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弊社が実施している、消費者が各地域に抱いているイメージ等を明らかにする「地域ブランド調査」。2006年から2014年までの9年間の結果推移が示唆する地域に対する消費者イメージの変容についてレポートする。今回取り上げる指標は「魅力度」。

8月25日（火）に、消費者ニーズ対応型食育活動モデル事業の第二回検討委員会を開催した。今回の主な議題は先月実施したアンケート調査の結果報告とそれをベースとした意見交換だった。

調査の結果、滋賀県の認知度については65.2％が「あまり認知されていない」としたが、認知度向上のための県名変更については82.8％が「帰る必要がない」と答えた。

地域ブランド調査10回目の発表を前に、今回はNHK連続テレビ小説（以下、朝ドラ）で舞台となった地域の観光意欲度、および入込観光客数の変遷について、小浜市（福井県）、境港市（鳥取県）を事例に結果を見てみる。

宮城県　「近畿からの観光意欲は低い！」「柔らかい」シティプロモーション「食・農体験ネットワーク」会員募集開始盛岡で「世界最大のラフトレース」がギネス世界記録に広島県　おしい！も平清盛も不発。強みは若者の高い支持率

宮城県は県内総生産は約8兆円で、政令指定都市・仙台を抱え、人口約230万人を有する東北の中心である。米をはじめとする農業、仙台牛に代表される酪農、サンマ、フカヒレなどの漁業も盛んで、県が「食材王国みやぎ」を掲げるのもうなずける。ミシュランガイドでは松島、瑞巌寺、松島四大観がいずれも三つ星を獲得。

厳島神社（宮島）と原爆ドームの２つのユネスコ世界遺産を有する広島県は、尾道やしまなみ海道、鞆の浦などの観光資源が豊富で、国際的にも知名度が高い。また、自動車などの産業、商業、農業も盛ん。こんな豊かな県でありながら、意外にも魅力度、そして観光意欲度ともに全国２１位と高いとは言えない。

地域創生・地方創生の文脈において、シティプロモーションに取り組む自治体が加速している。シティプロモーションには、大きく２つの目的が含まれているようだ。

第３９回を迎える、岩手県盛岡市の「盛岡・北上川ゴムボート川下り大会」が7月２６日、盛岡市を流れる北上川で開催され、８１４艇、１,６２８人が完走し、「世界最大のラフトレース」としてギネス世界記録に認定された。

食・農体験に関して先端的な取り組みをしている人気直売所・道の駅にて、体験に関する基本的な知識やノウハウ、運営にあたっての注意点などを学んでいただける研修を開催します。今回は全国５箇所の人気直売所で開催します。