地域ブランド調査2024　都道府県の魅力度等調査結果

都道府県結果のうち、まず魅力度の結果を紹介する。
　都道府県の中で最も魅力度が高かったのは北海道で70.8点。都道府県の調査を開始した2009年から16年連続で1位となった。回答者割合は「とても魅力的」が52.4％、「やや魅力的」が36.8％で、合計89.2％の回答者が北海道を”魅力的”と答えている。ただし、前年と比較すると点数は72.4点から1.6点低下しており、「とても魅力的」の割合が前年の56.8％から4.4ポイント低下している。
　2位は京都府でこちらも16年連続の2位。点数は55.6点で前年の56.6点から1.0点低下している。「とても魅力的」と「やや魅力的」の合計は76.5％となっている。
　3位は沖縄県で49.8点。前年の52.7点から2.9点低下している。
　4位は東京都で48.3点。前年の49.0点から0.7点低下した。
　ここまで順位に変動はなかったが、いずれも前年から点数が低下している。
　5位は42.6点で神奈川県となった。前年の39.4点（7位）から3.2点上昇している。同県の順位は、これまで2020年の5位、点数は2022年の41.6点（6位）が最高となっている。

　なお、都道府県の魅力度平均は28.0点で、前年の27.2点より0.8点上昇。平均は最高点を記録した2022年（27.7点）を上回っている。


※魅力度は、提示した地域名に対して「どの程度魅力的に思うか」を質問し「とても魅力的」から「まったく魅力的でない」までの5段階評価で回答してもらい、そのうち「とても魅力的」と「やや魅力的」と各地域を「魅力的」と回答した回答者割合のみを反映し、それぞれ選択肢に付与した点数（重み）を加重平均したもの。

　　魅力度＝100点×「とても魅力的」回答者割合　+　50点×「やや魅力的」回答者割合

地域ブランド調査では、魅力度の他にも様々な設問を設け、各地域が有しているイメージや評価・意欲を調査している。主要な項目の上位結果は下記の通りとなっている。

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