地域ブランド調査2023　都道府県の魅力度等調査結果

　ここでは、都道府県結果のうち、魅力度について紹介する。
　都道府県の中で最も魅力度が高かったのは北海道で72.4点。都道府県の調査を開始した2009年から15年連続で1位となった。前年の73.3点から0.9点の低下となっているが、回答者割合は「とても魅力的」が56.8％、「やや魅力的」が31.3％で、合計88.1％の回答者が北海道を「魅力的」と答えている。
　2位は京都府でこちらも15年連続の2位。点数は56.6点で前年の57.3点から0.7点の低下となっている。「とても魅力的」と「やや魅力的」の合計は75.3％となっている。
　3位は沖縄県で52.7点。前年の53.6点から0.9点の低下となっている。
　4位は東京都で49.0点。前年の49.3点から0.3点の低下。東京都は2020年に魅力度が大幅に低下し36.4点だったが、その後点数は上昇して現在に至る。
　5位は大阪府で43.3点。前年の43.2点から0.1点の上昇で同府の最高点を更新。上位5位の中で唯一魅力度が上がった。
　なお、都道府県の魅力度平均は27.2点で前年27.7点より0.5点低下した。前年より点数が上昇したのは19府県に留まっている。

※魅力度は、提示した地域名に対して「どの程度魅力的に思うか」を質問し「とても魅力的」から「まったく魅力的でない」までの5段階評価で回答してもらい、そのうち「とても魅力的」と「やや魅力的」と各地域を「魅力的」と回答した回答者割合のみを反映し、それぞれ選択肢に付与した点数（重み）を加重平均したもの。

　　魅力度＝100点×「とても魅力的」回答者割合　+　50点×「やや魅力的」回答者割合

地域ブランド調査では、魅力度の他にも様々な設問を設け、各地域が有しているイメージや評価・意欲を調査している。主要な項目の上位結果は下記の通りとなっている。

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