市区町村の魅力度ランキング（上位50位）
市区町村では、函館市が5年振り7度目の1位となった。点数は58.2点で、前年の56.6点から1.6点上昇している。同市を「とても魅力的」と答えた人は35.9％、「やや魅力的」は44.6％で計80.5％の回答者が函館市を”魅力的”と回答している。他方、”魅力的でない”と否定的に回答する割合の合計は4.1％と非常に少ない。他の項目結果をみると、情報接触度が前年の17位からは13位に上昇している。観光意欲度では2位、食品想起率で5位となっており、観光面と産品面での評価が高い。
2位は前年まで3年連続1位だった札幌市で57.9点となった。点数は前年の59.4点から1.5点低下したが、「とても魅力的」と回答した割合は37.0％で、前年の36.6％より0.4ポイント増加している。同市は観光意欲度で1位、食品想起率で2位、居住意欲度で4位となっている。
3位は前年2位の京都市で52.3点。前年の57.8点から5.5点下げている。”魅力的”と回答した割合は前年の78.9％から71.7％と7.2ポイントも低下している。他項目では観光意欲度が前年の57.5点（3位）から52.1点（5位）に低下するなど、各行動意欲の項目でも点数・順位が低下している。
なお、市区町村の平均点は10.8点と前年の10.9点から若干低下したが、上位市では、前々年から点数の低下傾向が続いている地域がある。3位の京都市が前年から5.5点低下しているほか、7位の鎌倉市（5.1点低下）、9位の神戸市（6.6点低下）、16位の軽井沢町（4.3点低下）などで低下傾向が続いている。新型コロナウィルスの流行で大きく世情が変わった2021年調査時に、これらの市は、魅力度が大幅に上昇したが、京都市や鎌倉市は2020年以前の水準近くまで点数が低下しつつある。
※魅力度は、提示した地域名に対して「どの程度魅力的に思うか」を質問し「とても魅力的」から「まったく魅力的でない」までの5段階評価で回答してもらい、そのうち「とても魅力的」と「やや魅力的」と各地域を「魅力的」と回答した回答者割合のみを反映し、それぞれ選択肢に付与した点数（重み）を加重平均したもの。
魅力度＝100点×「とても魅力的」回答者割合 + 50点×「やや魅力的」回答者割合
他主要項目の上位結果（各上位10位）
地域ブランド調査では、魅力度の他にも様々な設問を設け、各地域が有しているイメージや評価・意欲を調査している。主要な項目の上位結果は下記の通りとなっている。
