近畿の魅力度ランキング2026　ー　大阪、兵庫、奈良の順位が大きく変動（地域ブランド調査2026より）

近畿の２府４県の2026年の魅力度の順位で最も高かったのは京都府。次いで大阪府でした。
昨年は８位大阪府、９位兵庫県、10位奈良県と３府県が並んでいましたが、今回は大阪府が６位へと順位を上げた一方で、奈良県は15位へと順位を下げてしまいました。

過去を振り返ってみると、2018年までは京都府に次いで高かったのは奈良県でした。
また、地域ブランド調査で都道府県をはじめて対象とした2009年には、奈良県は全国５位、大阪府７位、兵庫県８位と、近畿の各府県が上位を占めていました。

京都府の魅力度は18年連続全国２位。
歴史・文化、芸術、祭り、伝統技術など、歴史に関するほとんどの項目で全国１位です。
世界的な抹茶ブームを背景に、宇治茶の取引総額が過去最高の約129億円を記録するなど、食のイメージも上昇中です。

京都府は「住んでみたい」という居住意欲度は全国３位。さらに、居住意欲の上昇率が全国１位となりました。１位神奈川県、２位東京都に迫っています。これはリモートが広まり、自然豊かな京都の北部地域などでの暮らしの魅力が再認識されているからと思われます。

ところが、そんな京都ですが、「環境にやさしい地域」は40位と低迷しています。1997年には「京都議定書」など環境の国際的な会議も開かれ、温暖化ガスの国際的な取り決めなどが決議された場なのですが、現在はそのイメージが薄れているのかもしれません。

それから「農林水産業が盛んな地域」のイメージも42位。世界的に評価が高い宇治茶の産地であり、北部地域などでは農業や水産業も盛んなのですが、全国的にはあまり認識されていないのかもしれません。

大阪府の魅力度は前年の８位から順位が２つ上昇して６位に。
なお、魅力度の点数４０．９点は前年より５．３点の上昇で、これは４７都道府県の中で最も大きな伸びです。

大阪府の上昇は昨年10月まで開催されていた大阪・関西万博の効果が大きいのですが、これは大阪駅直結で、グラングリーン大阪や、LUCUA SOUTH（ルクアサウス）など大型の商業施設が相次いでオープンしたことも影響している可能性大です。

実際に「商業施設、ご当地グルメ、加工食品などのイメージが前年の調査結果より上昇しています。
ちなみに、2025年の鳥人間コンテストで大阪大学が優勝。大阪工大は2位で、話題を集めました。

兵庫県は魅力度ランキングは12位。前年より残念ながら2つ順位を下げてしまいました。

ところが、兵庫県のイメージとして「にぎやか」と「活気がある」の伸びが全国１位です。

兵庫県の淡路島では、全国47都道府県のサウナが集まる「サ旅万博2025」が10月に開催されました。
そのほか、アニメパーク「ニジゲンノモリ」でのユニークな体験型イベント、さらに新たなカフェやペット同伴型リゾート施設が開業するなどにより、観光意欲度は前年より3つ上昇（13位）しています。

奈良県の魅力度は前年より順位が６ランクダウンの１５位となりました。
これは、前年に高市早苗ブームで奈良県のイメージが急上昇した反動で、奈良県のイメージが低下したというわけではないようです。

「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」の評価の伸びが全国１位となっていますが、これは昨年10月の「平城京 秋の散楽フェスタ」が開催されて、11万人が来場したことや、奈良公園一帯を数万本のろうそくの灯りで幻想的に彩る夏の風物詩「なら燈花会」に10日間に約75万人が来場したことなどの効果でしょう。

調査後の今年の7月26日に飛鳥・藤原の宮都（きゅうと）が世界文化遺産に登録されました。

和歌山県の魅力度は27位で、前年より2つ上昇しました。

白浜にある「アドベンチャーワールド」のパンダが返還されてしまい、パンダロスが心配されていましたが、「パンダロスから立ち直れ！」という掛け声とともに、アドベンチャーワールドでは「地球でいちばん癒やされるテーマパーク」を掲げて、ペンギンの赤ちゃんやレッサーパンダなどが新ヒーローとして頑張っています。

その結果、白浜町の観光客はなんと前年より増加しているとのこと。

なお、和歌山県は「健康増進・医療福祉の県」としてのイメージが急上昇しており、居住意欲度も上昇しています。
ただし、91項目中、全国で10位以内の指標がないのが魅力度低迷の要因かもしれません。

滋賀県の魅力度は37位。前年と順位は変わりませんが、点数は1.3点上昇しています。
びわ湖での環境への取組イメージや、歴史のイメージが定着しています。

そんな滋賀県にビッグなニュースが舞い込みました。
彦根城が2026年9月3日にユネスコ世界文化遺産の「国内推薦候補」に正式選定されたことです。
1992年に国の世界遺産暫定リストに記載されて以来、長年の取り組みを経て正式な国内候補へと前進。今後は現地審査を経て、最短では2028年に世界遺産に登録されることになります。

彦根城は城単体ではなく、天守閣や御殿、庭園、屋敷跡から構成されており、周辺の城から移築された「リサイクル建築」として希少な建築方式であることが、大きな特徴です。
さらに、城主である井伊家の象徴であるキャラクター「ひこにゃん」が大活躍しています。

さらに、滋賀県ではいま新たな日本一が。びわ湖が見渡せる新名所「びわ湖テラス」に架けられた日本一のつり橋「スカイブリッジ」が9月14日にオープンしました。歩行用つり橋としては日本一となる220メートルのつり橋で、まるで空を歩いているような眺望が感動ものとのことです。

「地域ブランド調査2026」は、国内1,000市区町村および47都道府県の計1,047地域を対象に、全国の消費者が各地域のブランド力を評価する、日本最大規模の消費者調査です。
2006年から毎年実施されており、今回で21回目となります（都道府県については2009年から調査を開始し、今回で18回目）。

調査では、各地域について「魅力度」「認知度」「情報接触度」をはじめ、地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など14項目）、情報接触経路（「旅番組」など15項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など17項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）など、全91項目を質問。

インターネットを通じて全国から得られた31,666人の有効回答をもとに、20代から70代までの人口構成に合わせて集計・分析しています。認知度や魅力度、地域のイメージ、観光・居住・産品購入への意欲などを多角的に評価することで、各地域のブランド力の現状を把握できる大規模調査です。

これら以外の県も含め、全47都道府県の魅力度と、その他の主要な項目の結果は、以下のページおよび動画で順次紹介します。それぞれをクリックして各地域の結果をご覧ください

・東北各県の魅力度ランキング2026　ー　宮城が11位に急上昇。続く東北２位はどこの県？
・関東都県の魅力度ランキング2026　ー　関東の順位が大きく入れ替わり
・近畿府県の魅力度ランキング2026　ー　大阪、兵庫、奈良の順位が大きく変動
・九州各県の魅力度ランキング2026　ー　宮崎県が大幅アップ。長崎県が福岡県に肉薄！３：４で明暗

・北海道、京都、沖縄の結果　（近日公開予定）
・中部６県の結果　（近日公開予定）
・中国５県の結果　（近日公開予定）
・四国４県の結果　（近日公開予定）
また、魅力度以外の以下のランキングもご覧ください

・「都道府県魅力度ランキング2026」
　　１位は北海道。大阪府・長崎県が躍進。新潟、宮城、高知各県が魅力度とともに観光意欲も上昇

・「市区町村魅力度ランキング2026」
　　北海道の３市が上位を独占。別府市や草津町など温泉地が急上昇

・観光に行きたい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・食事がおいしい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・住んでみたい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・魅力的な温泉地ランキング2026　（近日公開予定）
・ご当地グルメランキング2026　（近日公開予定）

・地域ブランド調査　：　YouTube動画チャンネル
　　　結果分析のYouTube動画が続々登場！

◆調査概要◆
調査方法：　　 インターネット調査
回答者：　　　 年齢20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
　　　　　　　 ※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計（ウェイトバック集計）。
有効回収数：　 31,666人
　　　　　　　 ※１人の回答者は市区町村の調査票の場合20の地域について回答。1地域の平均回答者数は約558人
　　　　　　　 ※同じく都道府県の調査票の場合は11または12の県について回答。1地域の平均回答者数は約949人
調査対象：　　 全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
調査時期：　　 2026年6月23日～7月17日

◆調査項目◆
地域ブランド調査は、地域のブランド力を消費者視点で評価・測定する仕組みとなっています。調査対象となる1047地域に対して、「認知（地域が知られているか）」、「魅力（地域がどのように評価されているか）」という大きく分けて二つの指標、91項目を設定しました。「魅力度」では、その地域が魅力的かどうかを問い、さらにその魅力が何に起因するかを、居住意欲度、観光意欲度、産品購入意欲度、またイメージ想起率といった様々な項目を設け明らかにします。また、調査では出身都道府県など回答者属性の設問も設け、どのような属性から認知・評価されているかも分析できるように設計しています。

■地域ブランド調査2026　調査概要・結果
※特設サイト：　地域ブランド調査2026特設サイト

※調査項目一覧：　地域ブランド調査2026調査項目一覧(PDF)

※調査結果：　　　地域ブランド調査2026　プレスリリース

※調査結果PDF：　地域ブランド調査2026　プレスリリース（PDF)

　・　地域ブランド調査2026　結果発表（プレスリリース）：　調査結果や概要などの発表資料
　・　都道府県魅力度ランキング2026：　47都道府県の結果（一覧表など）
　・　市区町村魅力度ランキング2026：　上位50位までの市区町村の結果（一覧表など）
　・　地域ブランド調査　YouTube動画チャンネル：　結果分析のYouTube動画が続々登場！
　・　地域ブランド調査 特設サイト ：　トップページ
　・　調査概要：　調査方法や指標など
　・　調査対象市区町村一覧：　1000市区町村のリスト
　・　結果発表・データ活用セミナー：　10/15 調査結果や10/28活用方法などの無料セミナー
　・　各種報告書の案内：　報告書の概要やお申し込みはこちらから
　・　報告書申し込みFAX用紙：　PDFをダウンロード可能

　・　「観光に行きたい都道府県ランキング 2025」京都は低下、神奈川上昇　
　・　20年間で地域の魅力はどう変わったか？　～「地域ブランド調査」の20年間の結果を分析！
　・　情報接触度が急上昇した能登半島地域結果推移（地域ブランド調査2024）　
　・　地域名から想起される食品の経年変化～北海道を事例に(地域ブランド調査2024）　
　・　市区町村の観光意欲度平均の推移～若年層が上昇の主因～（地域ブランド調査2015～2024）　
　・　プロスポーツ本拠地移転があった北広島市で認知が大幅に上昇…観光意欲にも影響（地域ブランド調査2023）　
　・　「教育・子育て」想起率で1位の流山市結果10年推移（地域ブランド調査2023）
　・　居住意欲度と観光意欲度の属性別結果比較（地域ブランド調査2023より）　

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