「地域ブランド調査2026」は、国内1,000市区町村および47都道府県の計1,047地域を対象に、全国の消費者が各地域のブランド力を評価する、日本最大規模の消費者調査です。2006年から毎年実施されており、今回で21回目となります（都道府県については2009年から調査を開始し、今回で18回目）。調査では、各地域について「魅力度」「認知度」「情報接触度」をはじめ、地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など14項目）、情報接触経路（「旅番組」など15項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など17項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）など、全91項目を質問。インターネットを通じて全国から得られた31,666人の有効回答をもとに、20代から70代までの人口構成に合わせて集計・分析しています。認知度や魅力度、地域のイメージ、観光・居住・産品購入への意欲などを多角的に評価することで、各地域のブランド力の現状を把握できる大規模調査です。
地域ブランド調査2026特設サイト
※地域ブランド調査2026の結果（プレスリリース）は以下のサイトから（下のリンクをクリック）
地域ブランド調査2026 プレスリリース
市区町村魅力度ランキング2026の結果
（100位まで）
市区町村のランキングでは、札幌市が3年ぶり、10度目となる1位に返り咲きました。前年1位の函館市は2位、小樽市は初の3位となり、上位3位を北海道の市が独占しました。7位には富良野市もランクインしています。
1000市区町村の魅力度の平均点は11.8点となり、過去最高を更新しました。前年より魅力度が上昇した自治体は634市区町村と全体の6割を超え、そのうち406市区町村は過去最高の得点となっています。全国各地で、それぞれの地域の魅力がこれまで以上に伝わっていることがうかがえます。
※魅力度は、提示した地域名に対して「どの程度魅力的に思うか」を質問し「とても魅力的」から「まったく魅力的でない」までの5段階評価で回答してもらい、そのうち「とても魅力的」と「やや魅力的」と各地域を「魅力的」と回答した回答者割合のみを反映し、それぞれ選択肢に付与した点数（重み）を加重平均したもの。
魅力度＝100点×「とても魅力的」回答者割合 + 50点×「やや魅力的」回答者割合
2026年に魅力度の順位を大きく伸ばした自治体の一つが、12位の別府市です。前年の29位から大きく順位を上げ、魅力度も32.9点から40.2点へと7.3点上昇しました。これは1000市区町村の中でも最大の伸びです。なかでも20代からの評価が大きく上昇しています。一方、18位の草津町も前年の30位から順位を上げています。ただし、別府市とは傾向が異なり、30代と40代からの魅力度が大きく上昇しています。同じ温泉地でも、年代によって評価の高まり方に違いが見られます。
このほかにも、14位の箱根町、25位の伊豆市、30位の由布市、40位の登別市など、順位を上げた温泉地を抱える市町が上位に多くランクインしました。温泉をはじめとする観光資源が、地域の魅力度を押し上げる要因の一つとなっていることがうかがえます。また、34位の熊本市も、前年の70位から大きく順位を伸ばしました。今回の調査は7月の地震が発生する前に実施されているため、今年の地震による直接的な影響はありません。熊本市では、ご当地キャラクターの認知度が急上昇しており、熊本県のキャラクター「くまモン」がデビュー15周年を迎えたことで注目度が高まったことが、魅力度上昇の一因となった可能性があります。
※都道府県魅力度ランキング2026 は以下のページをご覧ください
都道府県魅力度ランキング2026
その他の県の状況
これら以外の県も含め、全47都道府県の魅力度と、その他の主要な項目の結果は、以下のページおよび動画で順次紹介します。それぞれをクリックして各地域の結果をご覧ください
・北海道、京都、沖縄の結果 （近日公開予定）
・東北各県の魅力度ランキング2026 ー宮城が11位に急上昇。続く東北２位はどこの県？（地域ブランド調査2026より）
・関東７都県の結果 （近日公開予定）
・中部６県の結果 （近日公開予定）
・東海４県の結果 （近日公開予定）
・近畿６府県の結果 （近日公開予定）
・中国５県の結果 （近日公開予定）
・四国４県の結果 （近日公開予定）
・九州７県の結果 （近日公開予定）
また、魅力度以外の以下のランキングもご覧ください
・「都道府県魅力度ランキング2026」１位は北海道。大阪府・長崎県が躍進。新潟、宮城、高知各県が魅力度とともに観光意欲も上昇 （地域ブランド調査2026より）
・「市区町村魅力度ランキング2026」北海道の３市が上位を独占。別府市や草津町など温泉地が急上昇 （地域ブランド調査2026より）
・観光に行きたい都道府県ランキング2026
・食事がおいしい都道府県ランキング2026
・住んでみたい都道府県ランキング2026
・魅力的な温泉地ランキング2026
・ご当地グルメランキング2026
調査概要
◆調査概要◆
調査方法： インターネット調査
回答者： 年齢20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計（ウェイトバック集計）。
有効回収数： 31,666人
※１人の回答者は市区町村の調査票の場合20の地域について回答。1地域の平均回答者数は約558人
※同じく都道府県の調査票の場合は11または12の県について回答。1地域の平均回答者数は約949人
調査対象： 全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
調査時期： 2026年6月23日～7月17日
◆調査項目◆
地域ブランド調査は、地域のブランド力を消費者視点で評価・測定する仕組みとなっています。調査対象となる1047地域に対して、「認知（地域が知られているか）」、「魅力（地域がどのように評価されているか）」という大きく分けて二つの指標、91項目を設定しました。「魅力度」では、その地域が魅力的かどうかを問い、さらにその魅力が何に起因するかを、居住意欲度、観光意欲度、産品購入意欲度、またイメージ想起率といった様々な項目を設け明らかにします。また、調査では出身都道府県など回答者属性の設問も設け、どのような属性から認知・評価されているかも分析できるように設計しています。
■地域ブランド調査2026 調査概要・結果
※結特設サイト： 地域ブランド調査2026特設サイト
※調査項目一覧： 地域ブランド調査2026調査項目一覧(PDF)
※調査結果： 地域ブランド調査2026 プレスリリース
※調査結果PDF： 地域ブランド調査2026 プレスリリース（PDF)
関連ページ
「地域ブランド調査2026」関連ページ
・ 地域ブランド調査2026 結果発表（プレスリリース）： 調査結果や概要などの発表資料
・ 都道府県魅力度ランキング2026： 47都道府県の結果（一覧表など）
・ 市区町村魅力度ランキング2026： 上位50位までの市区町村の結果（一覧表など）
・ 地域ブランド調査 YouTube動画チャンネル： 結果分析のYouTube動画が続々登場！
・ 地域ブランド調査 特設サイト ： トップページ
・ 調査概要： 調査方法や指標など
・ 調査対象市区町村一覧： 1000市区町村のリスト
・ 結果発表・データ活用セミナー： 10/15 調査結果や10/28活用方法などの無料セミナー
・ 各種報告書の案内： 報告書の概要やお申し込みはこちらから
・ 報告書申し込みFAX用紙： PDFをダウンロード可能
レポート・コラム
・ 「観光に行きたい都道府県ランキング 2025」京都は低下、神奈川上昇
・ 20年間で地域の魅力はどう変わったか？ ～「地域ブランド調査」の20年間の結果を分析！
・ 情報接触度が急上昇した能登半島地域結果推移（地域ブランド調査2024）
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・ 市区町村の観光意欲度平均の推移～若年層が上昇の主因～（地域ブランド調査2015～2024）
・ プロスポーツ本拠地移転があった北広島市で認知が大幅に上昇…観光意欲にも影響（地域ブランド調査2023）
・ 「教育・子育て」想起率で1位の流山市結果10年推移（地域ブランド調査2023）
・ 居住意欲度と観光意欲度の属性別結果比較（地域ブランド調査2023より）
