東北各県の魅力度ランキング2026　ー宮城が11位に急上昇。続く東北２位はどこの県？（地域ブランド調査2026より）

宮城県の魅力度は前年より4つ上昇し、11位に。これは2023年と並んで過去最高タイという高評価です。

宮城県に続く東北２位は青森県。前年より順位が３つ上昇し18位に。魅力度の点数も上昇しています。もちろん祭りの評価は日本一。
そして３位は秋田県。全国23位で、前年より１つ順位が上昇しました。食材とイベントの評価が高いようです。
続いて福島県。前年より順位はなんと５つも上昇し、28位にランクイン。観光キャンペーン効果で大幅上昇となったようです。
岩手県は前年と同じ31位。大谷翔平をはじめスポーツ選手の活躍が県のイメージを高めています。
山形県は前年より順位を7つ下げて33位となりました。「世界の旅行先25選」に選ばれ、世界的に注目を集めています。

各県の魅力度の特徴と、その他の指標の結果を、県別に以下にまとめてみました。

宮城県の魅力度は4つ上昇した要因として考えられるのは、観光面での評価が高まっていること。観光意欲度が15位で前年23位から急上昇しています。
岩沼市にある金蛇水（かなへびすい）神社がSNSで大人気になり、なんと外国人観光客が9.3倍にもなっているとのことです。

それから、気仙沼大島の山頂に「亀山テラス360」という気仙沼湾などリアス式の海岸の光景を360度グルリと見渡せる施設ができ、そしてそれにつながるモノレールも新たに開業して、新たな観光地として注目を集めているようです

以下は魅力度以外の指標の中で、宮城県が高かったものと、低かったものの中から代表的な結果をまとめました。

青森県の魅力度は前年より順位が３つ上昇し18位に。点数も上昇しています。

「地域固有の祭りやイベント等」が30.7％で全国１位ですが、これは「青森ねぶた」、「弘前ねぷた」が有名です。
青森市の「ねぶた」は、立体的な人形型ですが、弘前市の「ねぷた」は兵目的な扇型。青森での掛け声は「ラッセーラー」に対して、弘前では「ヤーヤドー」と異なっています。

どちらもルーツは同じだといわれていますが、それぞれを比較することで楽しみは倍増します。
なお、青森ねぶた祭りではARを活用した解説動画の導入と、ねぶた屋台村が設置されて、人気をさらに高めているようです。

秋田県は魅力度ランキングで23位と、前年より順位を一つあげました。
「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」が全国3位と高いほか、「地元産の食材が豊富」も全国4位です。

2026年の「大曲の花火」第98回全国花火競技大会は、8月29日に秋田県大仙市の雄物川河畔で盛大に開催され、10万人を超える観客の前で、約1万8000発の花火が打ち上げられました。

最大の見せ場は「栄光への讃歌」と銘打ったりくりゅうペアがフリーで使った映画「グラディエーター」の曲に合わせた花火で、約5分間に2500発が夜空に花咲きました。

福島県の魅力度は5つ上昇して28位となりました。観光意欲度も前年の43位から34位へと、なんと9ものランクアップ！

今年の４月から6月まで、「しあわせの風ふくしま」のキャッチフレーズの元、大型の観光キャンペーンが展開されました。

その際には、特別列車「あいづSATONO」や、只見線の「只見線レトロ満喫号」が運行されたほか、県内各地で500を超える特別企画やコラボイベントが開催されました。
その中で、北塩原村にある「雄国湿原」は、まさに“天空の楽園”として話題になっています。

これらの効果として、地域ブランド調査での「行楽・観光のために訪れた」と答えた人の割合は24.3％と前年の21.2％より大幅に増加しています。

岩手県の魅力度は31位で、前年と同順位でした。
岩手県といえば、大谷翔平をはじめ、いまメジャーリーグで大活躍している３人がスポーツのイメージを飛躍的に高め、世界中から注目されています。

大谷選手の出身である花巻市は「プロスポーツのチームや選手の認知度」が全1000市区町村中１位であるのは当然とも言えますが、釜石市は「アマチュアスポーツのチームや選手の認知度」が全国１位となっています。
これは、ラグビーの日本製鉄釜石シーウェイブス」の活躍によるものでしょう。

山形県の魅力度は順位を7つ下げて33位となりました。
これは、前年に山寺や銀山温泉がインバウンドに人気となり、その影響で魅力度が急上昇した反動と言えます。実際に2024年の魅力度は33位で、今年と同じ順位です。

さて、山形県では米国『ナショナル ジオグラフィック』が発表した「2026年に行くべき世界の旅行先25選」において、日本国内で唯一山形県が選出されました。

「別世界のような静けさを保つ場所であり、日本の旅行者もまだ多くが訪れていない聖なる山々、静寂に包まれる寺社、フォトジェニックな温泉、四季を通じて各地で開催される伝統的な祭りなど、混雑を避けて、通年で、古くからの伝統と神秘的なアウトドア体験ができる」という点が評価さたとのことです。

「地域ブランド調査2026」は、国内1,000市区町村および47都道府県の計1,047地域を対象に、全国の消費者が各地域のブランド力を評価する、日本最大規模の消費者調査です。2006年から毎年実施されており、今回で21回目となります（都道府県については2009年から調査を開始し、今回で18回目）。調査では、各地域について「魅力度」「認知度」「情報接触度」をはじめ、地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など14項目）、情報接触経路（「旅番組」など15項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など17項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）など、全91項目を質問。インターネットを通じて全国から得られた31,666人の有効回答をもとに、20代から70代までの人口構成に合わせて集計・分析しています。認知度や魅力度、地域のイメージ、観光・居住・産品購入への意欲などを多角的に評価することで、各地域のブランド力の現状を把握できる大規模調査です。

これら以外の県も含め、全47都道府県の魅力度と、その他の主要な項目の結果は、以下のページおよび動画で順次紹介します。それぞれをクリックして各地域の結果をご覧ください

・北海道、京都、沖縄の結果　（近日公開予定）
・東北各県の魅力度ランキング2026　ー宮城が11位に急上昇。続く東北２位はどこの県？
・関東７都県の結果　（近日公開予定）
・中部６県の結果　（近日公開予定）
・東海４県の結果　（近日公開予定）
・近畿６府県の結果　（近日公開予定）
・中国５県の結果　（近日公開予定）
・四国４県の結果　（近日公開予定）
・九州７県の結果　（近日公開予定）

また、魅力度以外の以下のランキングもご覧ください

・{link{url:https://news.tiiki.jp/articles/5014}}「都道府県魅力度ランキング2026」
　　１位は北海道。大阪府・長崎県が躍進。新潟、宮城、高知各県が魅力度とともに観光意欲も上昇　{link:end}

・{link{url:https://news.tiiki.jp/articles/5015}}「市区町村魅力度ランキング2026」
　　北海道の３市が上位を独占。別府市や草津町など温泉地が急上昇{link:end}

・観光に行きたい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・食事がおいしい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・住んでみたい都道府県ランキング2026　（近日公開予定）
・魅力的な温泉地ランキング2026　（近日公開予定）
・ご当地グルメランキング2026　（近日公開予定）

◆調査概要◆
調査方法：　　 インターネット調査
回答者：　　　 年齢20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
　　　　　　　 ※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計（ウェイトバック集計）。
有効回収数：　 31,666人
　　　　　　　 ※１人の回答者は市区町村の調査票の場合20の地域について回答。1地域の平均回答者数は約558人
　　　　　　　 ※同じく都道府県の調査票の場合は11または12の県について回答。1地域の平均回答者数は約949人
調査対象：　　 全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
調査時期：　　 2026年6月23日～7月17日

◆調査項目◆
地域ブランド調査は、地域のブランド力を消費者視点で評価・測定する仕組みとなっています。調査対象となる1047地域に対して、「認知（地域が知られているか）」、「魅力（地域がどのように評価されているか）」という大きく分けて二つの指標、91項目を設定しました。「魅力度」では、その地域が魅力的かどうかを問い、さらにその魅力が何に起因するかを、居住意欲度、観光意欲度、産品購入意欲度、またイメージ想起率といった様々な項目を設け明らかにします。また、調査では出身都道府県など回答者属性の設問も設け、どのような属性から認知・評価されているかも分析できるように設計しています。

■地域ブランド調査2026　調査概要・結果
※結特設サイト：　地域ブランド調査2026特設サイト

※調査項目一覧：　地域ブランド調査2026調査項目一覧(PDF)

※調査結果：　　　地域ブランド調査2026　プレスリリース

※調査結果PDF：　地域ブランド調査2026　プレスリリース（PDF)

　・　地域ブランド調査2026　結果発表（プレスリリース）：　調査結果や概要などの発表資料
　・　都道府県魅力度ランキング2026：　47都道府県の結果（一覧表など）
　・　市区町村魅力度ランキング2026：　上位50位までの市区町村の結果（一覧表など）
　・　地域ブランド調査　YouTube動画チャンネル：　結果分析のYouTube動画が続々登場！
　・　地域ブランド調査 特設サイト ：　トップページ
　・　調査概要：　調査方法や指標など
　・　調査対象市区町村一覧：　1000市区町村のリスト
　・　結果発表・データ活用セミナー：　10/15 調査結果や10/28活用方法などの無料セミナー
　・　各種報告書の案内：　報告書の概要やお申し込みはこちらから
　・　報告書申し込みFAX用紙：　PDFをダウンロード可能

　・　「観光に行きたい都道府県ランキング 2025」京都は低下、神奈川上昇　
　・　20年間で地域の魅力はどう変わったか？　～「地域ブランド調査」の20年間の結果を分析！
　・　情報接触度が急上昇した能登半島地域結果推移（地域ブランド調査2024）　
　・　地域名から想起される食品の経年変化～北海道を事例に(地域ブランド調査2024）　
　・　市区町村の観光意欲度平均の推移～若年層が上昇の主因～（地域ブランド調査2015～2024）　
　・　プロスポーツ本拠地移転があった北広島市で認知が大幅に上昇…観光意欲にも影響（地域ブランド調査2023）　
　・　「教育・子育て」想起率で1位の流山市結果10年推移（地域ブランド調査2023）
　・　居住意欲度と観光意欲度の属性別結果比較（地域ブランド調査2023より）　

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