消費者によるSDGs評価１位は3年連続でトヨタ〈企業版SDGs調査2022〉

　世界中で企業によるSDGsへの取り組みが進み、各社もその方針や状況を発信することで、企業評価の向上にもつながるようになってきている。そこで、日本の有力企業260社を対象として、こうした活動が一般消費者にどのくらい認知・理解され、評価されているのかを数値化する調査を実施した。その結果、最も評価が高いのは3年連続でトヨタ自動車となった。

　この調査は、SDGsに関する設問と、企業評価に関する設問から構成。調査対象は業界別に売り上げ規模の大きな企業と、SDGｓやESGに積極的に取り組んでいる企業を中心に、ブランド総合研究所が独自に260社を選出した（2021年は210社）。SDGsに関する設問は、SDGsの認知、企業のSDGs取組評価、17ゴール別の評価、情報入手経路、ESGイメージの5項目、企業評価に関する設問は企業認知、好感度、利用経験、就職意欲、投資意欲の5項目となっている。

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SDGsの取り組みが最も評価されている企業はトヨタ自動車が27.7点で3年連続1位となった。SDGsに「本格的に取り組んでいる」が18.3％と多く、他社より5ポイント以上も多い。逆に「全く取り組んでいない」「あまり取り組んでいない」との否定的な回答が6.0％と少ない。
2位にはイオンが22.1点で、前年の5位から上昇した。前年2位だったユニクロは21.7点で3位となったが、点数は前年の21.3点よりわずかに上昇している。（数字が同じでも小数点2位以下が異なる場合は順位が異なる）
前年も調査対象だった210社のうち、約75％にあたる157社は前年よりSDGs評価の点数が上昇している。その中で、前年からの伸びが最も大きかったのは11位のヤクルト。同社を「本格的に取り組んでいる」と評価した人は10.9％で前年の7.4％より増えるなどにより、点数は14.7点から19.3点へと大幅に増加した。
ランキング上位の中ではパナソニック、日本マクドナルド、アサヒビール、富士フイルム、本田技研工業、キユーピーなども大きく点数を伸ばしている。

調査対象の企業に対して、17のゴールの中から各社が取り組んでいると思うものを選んでもらった。
その結果を、260社の平均が高いゴールから順に並べたのが上のグラフ。同時に、260社の中で最も高かった企業の結果も比較できるようにした（グラフではゴールの内容を略して表記している）。
最も平均値が大きかったのは「8.働きがいも、経済成長も」と「9.産業と技術革新の基盤を作ろう」の6.2％。ちなみに、この2項目とも最も高かったのはトヨタ自動車で、それぞれ12.1％、16.0％だった。
「6.安全な水とトイレを世界中に」は、260社の平均が3.5％だったのに対し、最大値となったのはTOTOの20.6％だった。同様に「7.エネルギーをみんなに、そしてクリーンに」はコスモ石油の18.7％だった。いずれも関連する業界の取り組みがよく知られているケースといえるだろう。なお、前年より平均点が伸びている項目が多い。

次に、どのゴールに関する活動が各社のSDGs取り組みの評価につながりやすいかを分析した。
「重回帰分析」という手法において、目的変数をSDGs評価、説明変数を17のうち「パートナーシップで目標を達成しよう」を除く16のゴールに設定して、260社の結果を使って分析した。その結果から、重回帰係数の大きい項目から順に並べたのが上のグラフ。すなわち、数字（係数）が大きいほど、SDGs評価に与える影響度が大きいことになる。（影響の大きい項目のみ掲載）
最も影響が大きいのは「15.陸の豊かさを守ろう」で、次いで「12.作る責任、使う責任」、「16.平和と公正をすべての人に」、「8.働きがいも、経済成長も」の順となった。
例えばある企業に対して消費者の10％が「陸の豊かさを守ろう」を評価した場合、理論上はSDGs評価が3.5ポイント上昇することになる。したがって、係数の大きい項目で大きく評価を延ばすことが、企業のSDGs評価を高めるには効果的であるということになる。

当調査では、各社のＥＳＧ活動への評価についての質問も設けた。その結果、260社平均では「商品やサービスが信頼できる」の評価が最も高く、9.8％だった。次いで「環境に配慮している」で7.8％。そして「社会貢献活動をしている」で7.1％となった。
前年の調査と比較可能な210社の結果で比較すると、これらの項目の中で前年より平均が高くなったのは「若い世代を活かしている」（前年は4.5％）だけで、他の項目はすべて前年より低下している。
SDGsゴールで伸びている項目が多い一方で、ＥＳＧ項目は低下しているものが多いといった相反する結果になった。

第3回企業版SDGs調査2022は、20歳以上の男女を対象に、2022年7月27日から30日にかけてインターネットで調査を実施し、各社1,000人（1人の回答者には10社について評価）となるように計26,000人の回答を集めた。不完全回答や信頼度の低い回答は集計対象外としたため、計22,554人を集計した。調査は各社のSDGs取組の評価、17ゴール別の評価、ESG活動の評価、情報入手経路などについての設問を設けたほか、各社の好感度、利用経験、就職意欲、投資意欲などについての質問も設け、SDGs活動による各社の企業評価への影響度を分析した。

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商品説明が載っているパンフレットはこちら

•総合報告書+個別報告書セット： 165,000円　総合報告書＋個別報告書
•総合報告書： 99,000円　A4判　約200ページ
　　　　　　　調査対象とした企業全社（260社）の結果をまとめた報告書で、前年のデータも掲載
•個別報告書： 99,000円　A4判　約25ページ
　　　　　　　ご希望の企業(1社)の結果、属性クロス等を表やグラフ等でわかりやすくまとめた報告書。
　　　　　　　クロス集計表のほか、個別の分析と３年分の結果など総合報告書には内容をまとめています。
　　　　　　　※競合企業など結果を希望の方は33,000円／社追加
•データCD： 33,000円（オプション。データCDだけの注文はできません）
　　　　　　　お申し込みいただいた報告書のデータを収録（Excel、PDF）
•追加調査パッケージ：　198,000円
　　　　　　　　　　　ご指定の企業や具体的な商品・サービス、活動等の認知度、理解度、
　　　　　　　　　　　イメージなどについて追加調査を行うもの。※詳細はお問い合わせください。
• 報告会、セミナー：　110,000円～
　　　　　　　　　　　調査結果を基にセミナーまたは研修会を実施（報告書、交通費は別途）

※表示の価格は全て税込の価格です。

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株式会社ブランド総合研究所　
担当．摺木
特設ページ：https://news.tiiki.jp/Corpsdgs2022

Tel. 03-3539-3011(代)　Fax.03-3539-3013
E-mail： sdgs[アットマーク]tiiki.jp
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SDGs調査記事一覧

◆企業版SDGs調査2022
・　SDGs評価が高い企業ランキング2022【機械・金属】
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・　SDGs評価が高い企業ランキング2022【建設・不動産】

◆企業版SDGs調査2021
・　企業のSDGs取り組みを消費者が評価。
・　「女性が働きやすい企業」1位はワコール
・　「スポーツや文化活動に熱心な企業」1位はミズノ

◆地域版SDGs調査2022
・　「住民によるSDGs評価は鳥取県が3年連続1位」
・　地域への貢献度ランキング、１位はトヨタ(愛知)、２位はハウステンボス(長崎)
・　"住民による"都道府県・魅力度ランキング、１位は沖縄県

◆地域の持続性調査2022
・　幸福度１位は沖縄県（２年連続）。愛着、定住意欲と３冠に
・　都道府県・持続度ランキング1位は沖縄県(3年連続)。上位は九州地方が独占

【あ】
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【か】
花王、カゴメ、カシオ計算機鹿島建設、カネカ、カルビー、カルピス、関西電力、かんぽ生命保険、キーエンス、キッコーマン、キヤノン、九州電力、キユーピー、京セラ、キリンビール、近畿日本鉄道、Ｇｏｏｇｌｅ Ｊａｐａｎ、クボタ、京王電鉄、京成電鉄、ＫＤＤＩ、京浜急行電鉄、神戸製鋼所、コスモ石油、コニカミノルタ、コマツ
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