地域ブランド調査2021　結果発表

　多くの自治体で魅力度が大幅に上昇。その中で、全国で最も魅力的な都道府県は13年連続で北海道となった。市区町村では札幌市が1位、函館市が2位と上位を独占した　――　ブランド総合研究所が実施した「地域ブランド調査2021」の結果からは、このような結果が明らかとなった。

　この調査は国内1000の市区町村及び47都道府県を対象に、全国の消費者35,489人から有効回答を得て集計したもので、認知度や魅力度、イメージなど全89項目から構成している。2006年から毎年実施しており、今年が16回目（都道府県の調査は2009年から13回目）。

　今回の調査結果では、多くの自治体で魅力度や観光意欲度などの評価が大幅に上昇した。
　コロナ禍で都道府県を超えた移動がままならない中で、地域への関心が高まったためと思われる。
　今後、こうした関心の高まりを観光集客や商品販売、移住促進などにつなげ、地域の発展と持続性向上に結び付けることが重要なポイントとなるだろう。

　市区町村で最も魅力度が高かったのは札幌市で、2012年以来となる9年ぶり7度目の1位。同市を「とても魅力的」と答えたのは45.3％で、前年の29.0％から大幅増となった。

　2位は函館市で、1位と2位を北海道の市が独占した。北海道からは4位に小樽市、10位に富良野市、26位に釧路市、29位に帯広市、30位に登別市、34位に旭川市と多くの市が上位にランクインしている。

■市区町村の上位ランキングは以下のリンクを参照

・　調査方法：　　インターネット調査
・　回答者：　　　20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収し、日本の縮図
　　　　　　　　　になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計した
・　有効回収数：　35,489人（１人の回答者は20の地域について回答。地域ごとの回答者数は都道府県では
　 　　　　　　　平均で1,021人、市区町村は平均で約649人が回答した
・　調査対象：　　全国1000の市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
・　調査時期：　　2021年7月5日～7月20日
・　調査項目：　　認知、魅力、情報接触、観光意欲、居住意欲、情報接触経路（「旅やグルメに関する
　　　　　　　　　番組」など14項目）、地域コンテンツの認知（「海・山・川・湖などの地理的名称」
　　　　　　　　　など17項目）、訪問経験（「行楽・観光のため」など6項目）、地域資源評価（「街並
　　　　　　　　　みや魅力的な建造物がある」など17項目）、地域の特性（「歴史・文化のまち」など
　　　　　　　　　14項目）、地域イメージ（「あこがれる」など14項目）、産品想起率（食品、非食品
　　　　　　　　　をそれぞれ自由記述）　
　　　　　　　　　の計89項目　

地域ブランド調査は、地域のブランド力を消費者視点で評価・測定する仕組みとなっている。
　調査対象となる1047地域に対して、「認知（地域が知られているか）」、「魅力（地域がどのように評価されているか）」という大きく分けて二つの指標、89項目を設定した。

　「魅力度」では、その地域が魅力的かどうかを問い、さらにその魅力が何に起因するかを、居住意欲度、観光意欲度、産品購入意欲度、またイメージ想起率といった様々な項目を設け明らかにしている。

　また、調査では出身都道府県など回答者属性の設問も設け、どのような属性から認知・評価されているかも分析できるように設計している。

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株式会社ブランド総合研究所　（担当．摺木、安田）
Tel. 03-3539-3011(代)
Fax.03-3539-3013
E-mail： 　survey2021[アットマーク]tiiki.jp
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