調査対象者（サンプリング）について･･･地域ブランド調査2021

　調査はあらかじめ調査モニターとして登録されている全国の約450万人の中から、居住地域別、年代別、性別でほぼ均等に回収できるように抽出したモニターに調査依頼のメールを配信し、専用のアンケートページから回答をしてもらった。

　回収した回答の中から、不完全回答や、信頼性の乏しい回答（すべての自治体に対して同じ回答を行っている者など）を無効回答として処理する「クリーニング作業」を行い、結果的に35,488人を有効回答とした。

　さらに、回答者のばらつきを是正するために、2020年時点での実際の人口の縮図となるように回答者の年齢・性別・居住地を基準にウエイトバック集計を行った。

　また、集計誤差を小さくし、精度を高めるために回収数の拡大を試み、都道府県ではひとつの都道府県の回答者が平均で1021人、市区町村では649人となっている。これは理論上のサンプリング誤差は95％信頼性において、都道府県では最大で3.13％、市区町村では3.92％に収まっている。

・全国の調査モニター（約450万人）の中から、居住地域別、年代別、男女別にほぼ均等となるように抽出します。
　そのモニターにアンケートへの依頼メールを送り、回答を促します。
　年代は、20代、30代、40代、50代、60代、70代の10代刻みとしています。

・地域別、年代別、男女別にほぼ均等となるように設定した回収数に達した場合は、回収を終了します。
　回収が少ない場合は、同じ条件で追加依頼をします。

・回答者には53種類の調査グループの中から、無作為に１つの調査票を配信します。
　そのため回答者自身で回答する地域は選択できません。

・回収後は、不完全回答や、意図的・不誠実な回答など、信頼性の乏しい回答を削除（クリーニング）します
　（例：すべてで「1」を選択するなど）
　このようにして、調査の信頼性を高めるようにしています。

・日本の人口は年代や性別で均等になっていません。
　そこで、日本の縮図となるように年齢や地域人口の分布に合わせて再集計（ウエイトバック集計）を行いました。
　補正値は2020年の住民基本台帳に基づく人口（総務省）を居住6分類×年代6分類×性別2分類の72分類で算出しました。

以上により、回答者は日本の人口の縮図に近い状態になっています。
（これらは2006年の第１回目の調査から、基本的には同様の方法をとっています）

・調査の対象となる1000の市区町村を、地域別に偏りがないように20ずつ計50のグループに分けておきます。
　47都道府県は、15または16ずつの3グループに分けておきます。

・回答者には、これらの調査グループの中から一つだけに応えてもらいます。
　したがって回答者が回答する自治体を選ぶことはできません。

・市区町村の調査では、誤解を避けるために、所在する都道府県名も付記しています。「例：札幌市（北海道）」

回答者の主な属性は以下の通り（ウエイトバック後）

■年齢：　20代　13.1％、30代　15.3％、40代　20.0％、50代　17.5％、60代　17.5％、70代　16.9％
■性別：　男性　49.6％、女性　50.4％
■居住地域：　北海道・東北　11.1％、関東　34.8％、中部　16.6％、近畿　17.7％、中国・四国8.6％、九州　11.1％
■婚姻：　未婚　33.7％、既婚66.3％　

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≪お問い合わせ先≫

株式会社ブランド総合研究所　（担当．摺木、安田）
Tel. 03-3539-3011(代)
Fax.03-3539-3013
E-mail： 　survey2021[アットマーク]tiiki.jp
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