うどん県に県名を変更するというＰＲ戦略で注目を集めた香川県。そもそも讃岐うどんのブームは過去に３回あったと言われている。２度目は1988年の瀬戸大橋の開通で観光客が急増した際に、地域食としてのうどんが注目された。そして３回目が2011年に始まったキャンペーン企画「うどん県」というわけだ。　

2016年5月25、26日に『伊勢志摩サミット』は2008年『北海道洞爺湖サミット』に続き、6回目の日本開催となる。日本経済新聞社では第５回NIKKEI ASIAN REVIEW Marketing Seminarを開催、伊勢市情報発信センターの所長に就任しているブランド総合研究所の田中章雄も登壇

長崎県の魅力度は15年には６位と14年の10位から大幅に上昇した。その原動力となったのは、通称「軍艦島」の端島であるのは明白だ。「明治日本の産業革命遺産　製鉄・鉄鋼、造船、石炭産業」が世界遺産に登録されたが、そのシンボル的な存在になっている。「軍艦島上陸・周遊ツアー」は毎回満席の人気となっている。

明治時代には日本で最も人口が多かった新潟県。当時の日本の人口4000万人の約５％にあたる約180万人が居住し、東京府（当時）や大阪府、愛知県よりも多かった。　当時の日本は人口の９割近くが農業を営んでいた時代で、米の収穫量が多い新潟県に人口が集中していたからだ。　

地理的に日本のほぼ中央に位置する三重県は福井県、岐阜県、滋賀県とともに、2000年に「日本のまんなか共和国」を設立した。４県の知事による知事サミットを開催しているほか、観光や文化に関するイベントの共同開催なども行われている。中国上海での観光博覧会で「日本中央共和国」として出展するなど熱が入っている

20代による魅力度ランキングでは栃木県は全国11位と、今年の調査では極めて高い評価を得た。昨年の31位と比べると大幅な上昇だ。ちなみに20代の回答者で栃木県を「やや魅力的」と答えた人の割合は昨年が19％だったが、今年は48％と2.5倍に増えている。

ヤマトタケルノミコトが楠の木が生え盛る「栄の国」と呼んだ佐賀県はイチゴや梨などの生産量は多く、佐賀牛の評価も高い。水産業も盛んで、有明海のシンボル「ムツゴロウ」や、映画エイリアンの怪物そっくりのワラスボ、黒褐色の色と艶が特徴の佐賀のりなどがある。陶磁器で、有田、伊万里、唐津など著名な産地が多い

北陸新幹線の沿線県で観光意欲度が大幅にアップしたのが富山県だ。観光意欲度とは「観光に行ってみたいと思うか」という設問の結果だけに、今後の観光への意欲を測る重要な指標である。富山県の観光意欲度ランキングの順位が2014年の28位から15年には16位と大幅に上昇した。

地方創生は、あなたのまちが人々からどのように評価されているかを知ることからスタートする。この連載は、全国３万人による「地域ブランド調査」の結果をもとに、県の活性化プランを「勝手に」提言するものである。週刊ダイヤモンドに連載中（毎週月曜日発売）執筆文責：田中章雄　ブランド総合研究所代表取締役社長

「縁結びの神様」として知られる大国主大神をまつる出雲大社。2013年５月に行われた「平成の大遷宮」は、1744年に造営された本殿の改修にともなる60年ぶりの遷宮で、５月には大祭礼、10月には神迎祭、11月には神在祭などが催されたほか、特別参拝なども行われた。