地域ブランド調査の都道府県版で魅力度ランキングが６年連続で１位。つまり、消費者から「最も魅力的」と思われているのが北海道だ。自然や温泉、レジャー施設、地域産品などたくさんの魅力があり、それが「北の大地」というイメージを作り上げている。
観光意欲、食品の購入意欲も１位となっていて、さらに居住意欲も東京に次いで２位。つまり、北海道は「行ってみたい、買ってみたい、住んでみたい」と思われている地域であり、これならば、北海道にはヒト・モノ・カネが集まるはずである。
ところが、残念ながらそうではない。人口は1995年よりやや減少傾向にあり、道内ＧＤＰの伸びは全国平均を下回っている。
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北海道の主な指標
- 魅力度 １位
- 認知度 ３位
- 情報接触度 ２位
- 居住意欲度 ２位
- 観光意欲度 １位
- 食品購入意欲度 １位
- 産品購入意欲度 ２位
主なイメージの項目
- 海・山・川・湖などの自然が豊か １位
- 魅力的な温泉やレジャー施設・公園などがある １位
- 買いたい土産や地域産品がある １位
- 地元産の食材が豊富 １位
- 食事がおいしい １位
課題
- 魅力度が低下傾向にある
- 北海道全体のイメージを象徴するような「ブランドシンボル」がない
- 食についても食材は多いが、特徴的な料理が少ない
- 今年６月からスタートした地理的表示は北海道にとっての大チャンス
- 北海道の名称の使用ルールと戦略作りが不可欠
提言
イメージ活用した産業づくり急務
地理的表示は大きなチャンス 食の産業拡大につなげよ
週刊ダイヤモンドに連載中 （毎週月曜日発売）
執筆・文責： 田中章雄 （ブランド総合研究所代表取締役社長）
