石垣牛のギネス世界記録で、経済効果１億8520万円

石垣市で昨年１１月２７日に、石垣牛の串焼きバーベキューが長さ107.6メートルで「世界一長い串焼きの肉」としてギネス世界記録に認定されたが、その挑戦による経済効果をブランド総合研究所が測定したところ、１億8520万円に達した。

内訳はイベントによる直接経済効果が3393万円。地元への波及効果は9530万円。広報宣伝効果が5596万円となった。詳細な内訳は以下の通り（数値はブランド総合研究所調べ）

◆直接経済価値　　　　　　３３９３万円

◆地元への波及効果
・産業への波及　　　６１５０万円
・雇用効果　　　　　　１６５８万円
・観光効果　　　　　　１２０９万円
・飲食効果　　　　　　　５１３万円
小　計　　　　　　　　９５３０万円

◆広報宣伝効果
・テレビ　　　　　　　　２９００万円
・ラジオ　　　　　　　　　４６０万円
・新聞　　　　　　　　　１５６１万円
・インターネット　　　　５８５万円
・雑誌・出版・講演　　　９０万円
小　計　　　　　　　　５５９６万円

ギネス世界記録の挑戦イベントには、挑戦者を含む全来場者は計約15000人で割った、１人あたりの直接経済価値は２２６２円に相当する。

また、地元への波及効果（９５３０万円）は、直接価値の２．８１倍に相当。その内訳のうち、雇用効果は延べ２９６０人日に相当するものとなった。観光効果は県内（島外）７２０人および県外３０人の効果、飲食効果は推定２３５５人分の効果があったとして算出した。

広報宣伝効果については、テレビは国内７本、海外数カ国のニュース番組で放映され、延べ１４５０万人が視聴した。ラジオは国内１０本で紹介。新聞は８紙で計１８２万人が閲覧、インターネットはブログや動画サイト、ニュースサイトなどに１５６本が掲載され、計２１万人がアクセスした。

こうした効果に対して、石垣市の中山義隆市長は「測定した効果には非常に満足している。挑戦は石垣市および石垣牛のイメージアップにつながったと思う」と語る。

ただ、これらの価値はあくまでギネス世界記録挑戦イベント自体の価値であり、今後、これらを活用した飲食店メニューや、観光ツアーなどの開発、継続的なPRなどに繋げることができれば、これらの価値はさらに大きなものになるだけに、今後の展開が期待される。