沖縄県　琉球ブランドが危ない！

青い海と空、そして琉球王国から伝わる特有の文化。沖縄県の魅力度は調査開始より全国３位、観光意欲は２位といずれもトップクラスの位置にあり続けている。

ところがこの沖縄ブランドが危機的状況にある。　地域ブランド調査による魅力度の順位は低下していないものの、魅力度自体の点数は年々低下しており、この５年間で53点から43点へと10点も低下している。同様に観光意欲度も65点から58点へと低下している。つまり沖縄の魅力はどんどん低下しているということになる。

那覇市を代表する商店街・国際通りが、いまでは中国など海外からの旅行客は増えている半面、日本人観光客はまばらだ。その理由として「それぞれの店や商品の特徴が乏しく、以前のようにワクワクドキドキ感がなくなり、国際通り全体のの魅力が低下しているからだ。

沖縄に来た人も２度目は訪れてくれない」と商店街関係者は嘆く。ファンシー的なものが増え、沖縄らしい文化の香りが薄れて行く傾向にある。

魅力度より危機的状況なのは、沖縄県民による愛着度の低下だ。2010年の調査では沖縄県民で「とても愛着がある」と答えたのは69％で、この率は全国47都道府県中でもっとも高かった。ところが14年の調査では46％に低下し、順位は４位に後退した。

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◆沖縄県の主な指標　（２０１４年の結果）

• 魅力度　　　　　　　３位


• 観光意欲度　　　　２位


• 居住意欲度　　　　５位


• 食品購入意欲度　２位


• 愛着度　　　　　　　４位

◆沖縄県の市町村の魅力度　（全国1000市区町村中の順位＝２０１４年の結果）

• 石垣市　　　　　　１１位


• 那覇市　　　　　　１４位


• 宮古島市　　　　 １９位


• 沖縄市　　　　　　２２位


• 与那国町　　　　 ４６位

◆提言　　強いイメージと地の利を活用した新たな産業づくりを

※この記事は週刊ダイヤモンド　２０１５年９月１２日号に掲載されたものです。

週刊ダイヤモンド「勝手にケンミン創生計画」では、毎週、１つの都道府県をピックアップして、
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執筆・文責：　田中章雄　（ブランド総合研究所代表取締役社長）