青い海と空、そして琉球王国から伝わる特有の文化。沖縄県の魅力度は調査開始より全国３位、観光意欲は２位といずれもトップクラスの位置にあり続けている。
ところがこの沖縄ブランドが危機的状況にある。 地域ブランド調査による魅力度の順位は低下していないものの、魅力度自体の点数は年々低下しており、この５年間で53点から43点へと10点も低下している。同様に観光意欲度も65点から58点へと低下している。つまり沖縄の魅力はどんどん低下しているということになる。
那覇市を代表する商店街・国際通りが、いまでは中国など海外からの旅行客は増えている半面、日本人観光客はまばらだ。その理由として「それぞれの店や商品の特徴が乏しく、以前のようにワクワクドキドキ感がなくなり、国際通り全体のの魅力が低下しているからだ。
沖縄に来た人も２度目は訪れてくれない」と商店街関係者は嘆く。ファンシー的なものが増え、沖縄らしい文化の香りが薄れて行く傾向にある。
魅力度より危機的状況なのは、沖縄県民による愛着度の低下だ。2010年の調査では沖縄県民で「とても愛着がある」と答えたのは69％で、この率は全国47都道府県中でもっとも高かった。ところが14年の調査では46％に低下し、順位は４位に後退した。
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◆沖縄県の主な指標 （２０１４年の結果）
- 魅力度 ３位
- 観光意欲度 ２位
- 居住意欲度 ５位
- 食品購入意欲度 ２位
- 愛着度 ４位
◆沖縄県の市町村の魅力度 （全国1000市区町村中の順位＝２０１４年の結果）
- 石垣市 １１位
- 那覇市 １４位
- 宮古島市 １９位
- 沖縄市 ２２位
- 与那国町 ４６位
◆提言 強いイメージと地の利を活用した新たな産業づくりを
※この記事は週刊ダイヤモンド ２０１５年９月１２日号に掲載されたものです。
週刊ダイヤモンド「勝手にケンミン創生計画」では、毎週、１つの都道府県をピックアップして、
地域ブランド調査の結果などをもとに課題を明らかにし、提言を導いています （毎週月曜日発売）
執筆・文責： 田中章雄 （ブランド総合研究所代表取締役社長）
