滋賀県　県名変更は特効薬にあらず･･･

全国的な知名度の低さを解消しようという狙いで、滋賀県は以前より県名の変更について検討してきた。そして今年7月に、ついに県名変更の是非を問う県政世論調査を実施するに至った。

2月の県議会で県議から名称変更の提案があり、実施することになったこの調査。「結果次第では県名変更を検討する」と三日月大造知事は語っていたが、集計してみると、県名を「変える必要がない」と回答した人が全体の82.8％を占めるという調査結果になり、県名変更の可能性は遠のいた。

◆認知度より魅力度に課題

今回の県名変更の騒動のきっかけは、滋賀県の知名度の低さにあるが、地域ブランド調査の結果からは、この仮定自体が正しいとは言えないことが分かる。

滋賀県の認知度は全国25位で、47都道府県のほぼ真ん中。すなわち、県民が心配するほど滋賀県の認知度は低くはないのだ。

認知度の順位の経年変化をみると、震災に関する報道の影響で2011年と12年の順位が大きく変動（低下）しているが、認知度の点数自体は2009年からとんど変化していない。

それより問題が深刻なのは魅力度の方だろう。こちらは全国順位が39位（！）と認知度を大きく下回っており、下から数えた方が早い。すなわち滋賀県の魅力が伝わっていないことの方が重要なのだ。

だからこそ滋賀県の魅力を伝えるために、シンボルである琵琶湖や近江（これも近い淡海＝琵琶湖に由来している）のブランド力を使おうと考えたくなるのは理解できなくはない。ところが滋賀県を「琵琶湖県」に名称変更するだけで、イメージが高まるのだろうか？

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・　滋賀県の主な指標の順位

• 認知度　　　　　　　　２５位


• 魅力度　　　　　　　　３９位


• 居住意欲度　　　　　２０位


• 観光意欲度　　　　　４１位


• 食品購買意欲度　　４４位

・　滋賀県のイメージ

• 健康増進・医療福祉の地域　　１０位


• ＩＴ・先端技術の地域　　　　　　１２位


• 歴史・文化の地域　　　　　　　　１２位


• 生活に便利・快適な地域　　　　１５位


• 魅力的な商店街や店舗がある　１６位

・　提言
名より実。　生活や観光の楽しさの創出を

 

※この記事は週刊ダイヤモンド　８月２９日号に掲載されたものです。

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執筆・文責：　田中章雄　（ブランド総合研究所代表取締役社長）