東京都の認知度の順位は全国４位で、調査開始以来変化はないが、点数は東日本大震災の2011年に大きく低下した後、緩やかな上昇傾向にある。
「とても魅力的」と答える人の割合が2012年に29.6％だったのが13年には33.4％、14年には41.8％と徐々に増えてきている。
東京都を魅力的だと思う人の割合は、回答者の居住エリアによって大きく異なる。九州・沖縄に居住している人で「とても魅力的」と答えたのは30.8％いたが、東北・北海道居住者においてはわずか3.9％にすぎない。明らかな西高東低の状況だ。ただし、近畿居住者は16.2％と少なく、西日本の中でも東京都に対する魅力度は低いようだ。
一方、東京に対する居住意欲についても、地域によって大きな隔たりがある。現在、関東に居住している人で東京に「ぜひ住みたい」と答えたのは24.5％であるのに対し、その他の地域の居住者では１～５％と少ない。逆に「あまり住みたくない」と答えた人は、関東以外では３割以上いる。 魅力度が高かった九州・沖縄居住者においては、「ぜひ住みたい」と答えたのはわずか4.9％で、逆に41.5％が「あまり住みたくない」と答えている。
つまり東京は魅力的ではあるが、居住地としての魅力とは異なるということだ。これは関東以外の居住者もほぼ同様で、「ぜひ住みたい」と答えたのはいずれも２～４％と少数だ。
◆若者の居住意欲は低い
回答者の年代別に分析すると、20代では34.7％が「とても魅力的」と答えているのに対し、年代が高くなるほどこの比率は低くなり、60代では14.2％になる。東京は若い人ほどあこがれが強いという特性があることになる。
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◆東京都の主な指標 （地域ブランド調査２０１４の結果より）
- 認知度 １位
- 魅力度 ４位
- 情報接触度 １位
- 居住意欲度 １位
- 観光意欲度 ４位
◆東京都区の魅力度順位 （数値は1000市区町村における順位）
- 新宿区 ２０位
- 港区 ３２位
- 渋谷区 ３３位
- 目黒区 ４０位
- 品川区 ４１位
◆提言 次世代へのブランド戦略を、今一度考えてみるべき
※この記事は週刊ダイヤモンド ２０１５年１０月３日号に掲載されたものです。
週刊ダイヤモンド「勝手にケンミン創生計画」では、毎週、１つの都道府県をピックアップして、
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執筆・文責： 田中章雄 （ブランド総合研究所代表取締役社長）
