埼玉県、ゴキブリ展、鳥取市インバウンド、北海道(7/21,No.316)

・　埼玉県　センスの良さは全国９位。ところが愛着度は最下位！
・　「食・農体験ネットワーク」会員募集開始（会費無料）
・　 高年齢層で地域の認知度低下が顕著　　～地域ブランド調査8年の結果から・認知度編～
・　 まさかの「ゴキブリ展」で夏のホラーを体験してみよう（徳山動物園）
・　 ３時間タクシー乗り放題で千円！鳥取市のインバウンド秘策
・　 北海道　圧倒的に人気も後退気味。素材力生かす戦略が鍵

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地域ブランドNEWSメールマガジン No.316 配信日2015-7-21
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地域ブランドに関する各地での取り組みを紹介するメールマガジンです。
バックナンバーはコチラから　→　http://news.tiiki.jp/mailmag

▼━[勝手にケンミン創生計画]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
埼玉県　「ダサイとは言わせない！ 素材を絞り魅力度アップを」
～センスの良さは全国９位。ところが愛着度は最下位！～　（第３回）
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埼玉県は人口、県内総生産共に全国５位。それなのに魅力度は42位と低い。最
高位は2012年の40位で、最低位は11年と13年の45位。とにかく40位台をうろう
ろしている。

「ダ埼玉」とタモリから命名されるくらい、埼玉県はかねて低いイメージに悩
まされていた。土屋義彦知事時代の1992年にキャッチコピーを公募し、「彩の
国さいたま」に決定。それ以降は埼玉県のイベントや商品などに「彩の国」が
用いられているが、県外にはなかなか浸透していないようだ。

埼玉県の魅力度が低い原因は、そもそも県民による愛着度が低いという点。各
県の居住者および出身者による2014年の愛着度のランキングでは、同設問を加
えた2010年以来、５年連続で最下位に甘んじている。
「埼玉県に対する親しみや愛着を高める」ことを目的として平成5年11月14日に
制定したのが「彩の国キャンペーンマーク」だったはずなのだが･･･。

ところで、埼玉県のイメージは決して悪いわけではない。
特筆すべきは、埼玉県が「デザインやセンスのよい県」で９位！　と高く評価
されていることである。消費者からみれば決して「ダサい」のではなく、セン
スがよいと思われているのだ。

◆埼玉県の主な指標
認知度　　　　１４位
魅力度　　　　４２位
情報接触度　　１５位
居住意欲度　　１４位
観光意欲度　　４６位
愛着度　　　　４７位
※デザインやセンスのよい県　９位！

続きはコチラ →　http://news.tiiki.jp/06_column/kenmin/2737.html

※この記事は週刊ダイヤモンド７月25日号（7/20発売）に掲載したものです。

過去の連載記事
第１回　北海道　圧倒的に人気も後退気味。素材力生かす戦略が鍵
第２回　福岡県　魅力度はトップクラスでもブランド力は“西高東低”

※北海道の記事は本メルマガの最後に掲載

▼━[食・農体験ネット]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
「食・農体験ネットワーク」会員募集開始（会費無料）
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農林水産省「消費者ニーズ対応型食育活動モデル事業」の一環として、直売所
や道の駅等での「食の体験」プログラムの普及や活性化を目指し、相談窓口の
開設や研修などを行うとともに、全国の消費者に向けて取り組み情報を発信し、
認知度向上や集客に結び付けてもらための連携組織「食・農体験ネットワーク」
の会員募集がスタートした。
現在、農・畜・水産物の直売所や道の駅等の全国各地にある食の交流施設は、
地域ならではの魅力や楽しさを味わえる場所として、消費者から注目を集めて
いる。
しかし、体験プログラム自体は集客や運営にコストがかかり、過去におこなっ
ていたが中止した。始めたいが何から始めればよいか分からない。といった悩
みを抱える直売所や道の駅等の食の交流施設も少なくない。
そこで、「食・農体験ネットワーク」では、全国５箇所の先進地での研修会の
開催や、成功事例の調査レポートの公開を通じて、どのようなビジネスモデル
を構築していくべきか、会員と研究を進めていくことから事業をスタートする。

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/01_news/2722.html

▼━[地域ブランド調査]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
高年齢層で地域の認知度低下が顕著
～地域ブランド調査8年の結果から・認知度編～
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地域ブランド調査の10回目の発表を前に、調査対象が1000市区町村となった
2007年から2014年までの８年間の結果推移が示唆する地域に対する消費者イメ
ージの変容についてレポートした。
今回取り上げる指標は「認知度」。全国1000市区町村の平均は８年間ほぼ変化
がないが、年代別に分析すると60代の認知度平均が年々低下している。
なお、一般的にはある自治体の認知度は高年齢層ほど認知度も高くなるのが一
般的であることから、年を重ねるごとに地域に関する情報や知見も蓄積・記憶
されていく傾向にあるといえる。

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/01_news/2725.html

▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
まさかの「ゴキブリ展」で夏のホラーを体験してみよう（徳山動物園）
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山口県周南市で何とも恐ろしい企画展が開催される。その名も「ゴキブリ展」。
悪い冗談かと思えばそうでもない。「ふれあい体験」や謎のヒーロー「ゴキブ
リキング」が登場するなど、本気の力の入れようである。
地域ブランド調査によれば、2014年度の認知度は1000自治体中849位、魅力度
は602位。決してメジャーな自治体ではない。そういう現状を憂えてかそうで
ないのか、恐るべき展覧会の開催に踏み切ったのが、この周南市内にある徳山
動物園である。

詳しくはコチラ→　http://news.tiiki.jp/01_news/2727.html

▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
３時間タクシー乗り放題で千円！鳥取市のインバウンド秘策
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地方が外国人観光客を受け入れるには二次交通の対応が急務だ。鳥取市はその
名も「1000円タクシー」といって、外国人旅行者限定で３時間1000円でタクシ
ーを乗り放題にできるサービスを打ち出している。
鳥取市が外国人観光客を意識し始めたのはこの数年だ。山陰海岸ジオパークの
世界ジオパークネットワーク加盟（2010年）や、韓国ドラマ「アテナ」の県内
ロケを受けての放送開始（2011年）など、外国人観光客を呼び込もうとする機
運が高まりを見せていた。

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/01_news/2706.html

▼━[勝手にケンミン創生計画]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
北海道　圧倒的に人気も後退気味。素材力生かす戦略が鍵
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地域ブランド調査の都道府県版で魅力度ランキングが６年連続で１位。つまり、
消費者から「最も魅力的」と思われているのが北海道だ。自然や温泉、レジャ
ー施設、地域産品などたくさんの魅力があり、それが「北の大地」というイメ
ージを作り上げている。
観光意欲、食品の購入意欲も１位となっていて、さらに居住意欲も東京に次い
で２位。つまり、北海道は「行ってみたい、買ってみたい、住んでみたい」と
思われている地域であり、これならば、北海道にはヒト・モノ・カネが集まる
はずである。

ところが、残念ながらそうではない。人口は1995年よりやや減少傾向にあり、
道内ＧＤＰの伸びは全国平均を下回っている。
それはなぜか？

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/06_column/kenmin/2734.html

※この記事は週刊ダイヤモンド７月11日号　に掲載したものです。

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