宮城県、シティプロモーション、盛岡、広島県（8/3,No.317)

・　宮城県　「近畿からの観光意欲は低い！」
・　「柔らかい」シティプロモーション
・　「食・農体験ネットワーク」会員募集開始
・　盛岡で「世界最大のラフトレース」がギネス世界記録に
・　広島県　おしい！も平清盛も不発。強みは若者の高い支持率

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地域ブランドNEWSメールマガジン No.317 配信日2015-8-3
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▼━[勝手にケンミン創生計画]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
宮城県　「近畿からの観光意欲は低い！」　（第５回）
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宮城県は県内総生産は約8兆円で、政令指定都市・仙台を抱え、人口約230万人
を有する東北の中心である。
東北新幹線で仙台－東京間は最短1時間30分で結ばれ、仙台空港には国内線が
札幌、大阪、福岡など１日計55便、国際線はハワイ、グアム、韓国、中国など
６路線が就航。東北唯一の特定重要港湾である仙台塩釜港があり、東北自動車
道が県を南北を貫く。陸海空のアクセス網は完備されている。

米をはじめとする農業、仙台牛に代表される酪農、サンマ、フカヒレなどの漁
業も盛んで、県が「食材王国みやぎ」を掲げるのもうなずける。ミシュランガ
イドでは松島、瑞巌寺、松島四大観がいずれも三つ星を獲得。二つ星や一つ星
の観光地・施設も多く、星総数は43で京都府、東京都、奈良県、神奈川県に次
いで５位だ。

このように交通の便もよく、産業も観光も盛んであるはずのだが、地域ブラン
ド調査での魅力度の順位は全国１３位、観光意欲は１９位と十分に高いとは言
えない。
その理由の一つとして考えられるのは近畿地方からの評価の低さだろう。近畿
居住者による観光意欲度は47都道府県中34位で、関東居住者の10位と状況が全
く異なる。しかも、近畿居住者による順位は青森県（13位）、秋田県（18位）、
岩手県（27位）、山形県（33位）よりも低い。つまり近畿には宮城県の観光の
魅力が十分に伝わっていないということだ。

◆宮城県の主な指標
認知度　　　　１７位
魅力度　　　　１３位
居住意欲度　　１７位
観光意欲度　　１９位
食品購買意欲　１４位

続きはコチラ →　http://news.tiiki.jp/06_column/kenmin/2763.html

※この記事は週刊ダイヤモンド８月８日号（8/3発売）に掲載したものです。

過去の連載記事
第１回　北海道　圧倒的に人気も後退気味。素材力生かす戦略が鍵
第２回　福岡県　魅力度はトップクラスでもブランド力は“西高東低”
第３回　埼玉県　センスの良さは全国９位。ところが愛着度は最下位！
第４回　広島県　強みは若者の強い支持率。県内の回遊性向上へ

▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽

「柔らかい」シティプロモーション
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地域創生・地方創生の文脈において、シティプロモーションに取り組む自治体
が加速している。シティプロモーションには、大きく２つの目的が含まれてい
るようだ。すなわち、既に当該自治体に居住している市民の自治体への愛着や
誇りを高め市外への流出を防ぐという目的と、市外に居住している人々に当該
自治体の魅力をPRし交流人口増、移住・定住人口増を狙うという目的である。
ブランド論の言葉を使えば、前者はインターナルブランディング、後者は通常
のブランディングといえるだろう。例えば、いくつかの自治体において実施さ
れているシティプロモーションの目的を見てみよう。

詳しくはコチラ→　http://news.tiiki.jp/01_news/2757.html

▼━[食・農体験ネット]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
「食・農体験ネットワーク」会員募集開始（会費無料）
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食・農体験に関して先端的な取り組みをしている人気直売所・道の駅にて、
体験に関する基本的な知識やノウハウ、運営にあたっての注意点などを学ん
でいただける研修を開催します。
今回は全国５箇所の人気直売所で開催します。日程は重ならないようにして
おりますので、全てに参加いただくことも可能です。この貴重な機会を是非
ご活用ください。（※研修参加費無料）

◆申込み締切り　８月10日（月）
第一次募集は直売所や道の駅の優先申込期間とさせて頂いておりました。
今回の第二次募集は直売所・道の駅に限定せず、より広く「体験」の実施を
検討されている方々にもご応募いただけます。

◆定員　計100名（各施設20名：定員になり次第締切））

◆研修場所
・伊豆沼農産（宮城県登米市）
・みずほの村市場（茨城県つくば市）
・伊賀の里モクモク手づくりファーム（三重県伊賀市）
・内子フレッシュパークからり（愛媛県内子町）
・おおむら夢ファームシュシュ（長崎県大村市）

◆申込方法　http://tiiki.jp/taiken/

詳しくはコチラ → http://news.tiiki.jp/01_news/2747.html#more-2747

▼━[ギネス世界記録]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
盛岡で「世界最大のラフトレース」がギネス世界記録に
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第39回を迎える、岩手県盛岡市の「盛岡・北上川ゴムボート川下り大会」が７
月26日、盛岡市を流れる北上川で開催され、814艇、1,628人が完走し「世界最
大のラフトレース」としてギネス世界記録に認定された。
これまでの記録は2011年にスイスの首都ベルンで達成された607艇、1,214人で、
今回はそれを400人以上上回る大幅な更新となった。

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/01_news/2749.html

▼━[勝手にケンミン創生計画]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
広島県　おしい！も平清盛も不発。強みは若者の高い支持率
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厳島神社（宮島）と原爆ドームの２つのユネスコ世界遺産を有する広島県は尾
道やしまなみ海道、鞆の浦などの観光資源が豊富で、国際的にも知名度が高い。
また、自動車などの産業、商業、農業も盛ん。こんな豊かな県でありながら、
意外にも魅力度、そして観光意欲度ともに全国２１位と高いとは言えない。
回答者を20代だけに絞ったランキングでは、広島県の魅力度は34点で北海道、
東京、京都、沖縄に次いで５位と高い。ちなみに認知度は東京に次いで２位、
観光意欲度は55点で北海道、東京に次ぐ沖縄と同点の３位と、いずれもベスト
５に入る高評価だ。

ところが30代によるランキングでは状況が一変する。魅力度はわずか７点で順
位は下から３番目の45位、観光意欲は28点で38位と極めて評価が低いのだ。ち
なみに40代以上についでも30代ほどではないが魅力度は20位台と決して評価は
高くはない。なぜ世代によってこんなにも評価が違うのだろうか？

続きはコチラ → http://news.tiiki.jp/06_column/kenmin/2762.html

※この記事は週刊ダイヤモンド８月１日号　に掲載したものです。

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