- 秘密のケンミンshowで茨城vs群馬！
- 「少し」英語が通じる癒しの商店街～品川区の英会話教室～
- 日本クラフトビールの生みの親？～コエドビールの功績（埼玉県川越市）
- 腕組み乾杯で世界一！ ～熊本県荒尾市
- 「大牛肉博」に参加中の一関市舞台裏～イベント参加でファンづくり～
- 海外で抹茶味が大ブームの理由とは？ ～中村茶舗のタイでの成功
- 輸入品にない品質管理とこだわり ～泉州タオル（大阪府泉州地区）
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地域ブランドNEWSメールマガジン No.308 配信日2015-5-11
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地域ブランドに関する各地での取り組みを紹介するメールマガジンです。バック
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▼━[地域ブランドの現場から]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
メルマガ再開します。秘密のケンミンshowで茨城vs群馬！
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昨年１０月よりメルマガの配信を中断していましたが、５月より再開します。
今後ともよろしくお願いいたします。
さて、５月７日（木）の日本テレビ系「秘密のケンミンSHOW」に出演しました。
地域ブランド調査で魅力度の順位で47位（最下位）の茨城県と46位の群馬県の対
決を２週間にわたって展開するというものです。
正直言って、最下位争いは該当する２つの県民は真剣になっても、他県の人は
はたしてどれくらい関心を持つのだろうか？と心配していたのですが、実際に
放映されている番組を見ると、大笑いで目が離せませんでした。
世界遺産・富岡製糸場vs牛久大仏、こんにゃくビュッフェvs納豆バター、総理
大臣vs水戸黄門、ロック・イン・ジャパンvs桐生八木節まつりなど、両県の魅
力を存分に楽しめました。しかし、何より衝撃だったのは、両県ともにお互い
にライバルとは思っていないことでしょうか。「栃木県が両県より魅力度が高
い」ということに本気で驚いている両県民が印象的でした。
この番組で「栃木県は日光がイメージをひっぱっている。群馬県は県内の魅力を
あれもこれも打ち出しすぎ。茨城県の『なめんなよ』キャンペーンはインター
ナルブランディングなので直接的な効果は期待できない。今後に期待」などの
コメントを私（田中）から述べさせていただきました。
すると、間髪いれずに非常に多くの人からメールや電話が･･･。残念ながら(？)
両県からの怒りや、栃木県からのお礼はありませんでしたが、他県の方も大いに
楽しんでみていたようです。
多くの人が３県に興味を持ち、それぞれの県の新たな魅力を発見してもらえたの
であれば、地域ブランド調査のワーストランキングも安心して発表できるな、と
思った次第です。さあ、今年９月発表予定のワーストランキングはどうなるのか、
ご期待ください。
（ちなみにメルマガも秘密のケンミンshowもキーワードは「サイカイ」です･･･）
田中章雄（ブランド総合研究所社長）
▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
「少し」英語が通じる癒しの商店街～品川区の英会話教室～
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外国人観光客を受け入れるに当たってのボトルネックの一つが外国語だ。品川
区では、「英語少し通じます商店街」プロジェクトを実施している。これは２
人の外国人講師（英語しか話せない外国人買物客という設定の外国人英会話講
師と、サポート役の日本人英会話講師のペア）が店舗を回り、商店主が英語で
の接客にチャレンジする、という現場実習型になっている・・・。
▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
日本クラフトビールの生みの親？～コエドビールの功績（埼玉県川越市）
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ＣＯＥＤＯビール、よなよなエール、銀河高原ビール…。最近、クラフトビー
ルの勢いが凄まじい。クラフトビールという言葉を当たり前のように使うよう
になったのは何年前からだろうか？
ＣＯＥＤＯ（コエド）は、日本クラフトビールの代表選手として知られ、熱狂
的なファンも多い。近年ではコンビニやスーパーにも並ぶようになったから、
ふだんビールを飲まない方でも見たことがある人は多いだろう。美しいカラー
デザインと「ＣＯＥＤＯ」のアルファベットが目を引く・・・
▼━[ギネス世界記録]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
腕組み乾杯で世界一！ ～熊本県荒尾市
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2015年4月12日、熊本県荒尾市で「最も多くの人数で行った腕組み乾杯（Largest
armed-linked toast）」に挑戦し、782人で世界記録に認定された。
今回の挑戦は、荒尾青年会議所の50周年事業の一環で行われたもので、当日は
785人が参加。一列に並んだ参加者が腕を組み乾杯し、その後両脇の参加者同士
が腕を組み合わせて飲み物を飲むという内容での挑戦を行った。挑戦中は、参加
者がきちんとルールを満たしているか監視員が確認し、782人での記録更新とな
った。
各地でのギネス世界記録挑戦については → http://japangenki.com
▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
「大牛肉博」に参加中の一関市舞台裏～イベント参加でファンづくり～
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4月25日(土)から5月10日(日)まで新宿中央公園で初めての「大牛肉博」(主催：
大牛肉博実行委員会)が開催されている。近年、今回の「大牛肉博」のように各
地域の特産品や地域そのものをPRするためのイベントが全国各地で数多く開催
されており、イベントには生産団体を始め自治体関係者なども参加をしている。
各自治体が自地域の産品、または地域を周知していく取組みについて、今回は
同イベントに参加している一関市のケースを紹介する・・・。
▼━[地域ニュース]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
海外で抹茶味が大ブームの理由とは？ ～中村茶舗のタイでの成功
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いま海外では抹茶味が大変なブームになっている。キットカットでは抹茶味が
一番人気。自国にはないからと、抹茶アイスクリームを食べに日本を訪れる外
国人観光客もいるという。海外での抹茶味ブームの立役者が、島根県の小さな
お茶屋さんという説がある。
島根県松江市といえば、茶消費量が全国２位、世帯あたり和菓子消費量が全国
１位であり、知る人ぞ知る、全国３大茶処の一つである。面白いのは普通の家
庭でポットからお湯をそのまま注いで抹茶を点てる。そんな松江市で明治17年
から営業を続ける老舗茶商が「中村茶舗」。国内の茶市場が縮小する中で海外
進出を決意。ついにタイへの進出を果たした・・・
▼━[注目！地域ブランド]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽
輸入品にない品質管理とこだわり ～泉州タオル（大阪府泉州地区）
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大阪府の泉州地区は日本のタオル産業の発祥の地。ところが中国やアジア製の
安いタオルに押されて販売量が激減。価格競争から脱皮するべく、輸入タオル
にはない品質と付加価値をめざし、ついにプラス成長に転じた。
明治20年、大阪の雑貨商・新井末吉氏がドイツ製のタオルを入手した。日本手
ぬぐいより吸水性に優れ、手触りが柔らかいタオルに心酔した新井氏は、河内
木綿の産地だった佐野村（現泉佐野市）で綿織物業を営んでいた里井圓治郎氏
にタオルの製造を依頼した・・・
★注目！地域ブランドは全国で取り組まれている地域ブランドの現状を、具体
的な事例として毎週紹介します。この記事は「月刊商工会」の連載記事として、
2010年4月～2014年3月まで連載されたものです。
第22回 世界一長いバーベキューでギネス世界記録（沖縄県石垣市）
第23回 女性の視点で金箔を工芸品から化粧品に～箔一（石川県金沢市）
第24回 １３５７人がバトンをつなぎ世界記録！～千里中央（大阪府豊中市）
第25回 ごはんで具を隠すご当地グルメに進化～うずみ（広島県福山市）
第26回 矢吹町の新名物誕生、ラーメンに鳥の顔！（福島県矢吹町）
第27回 世界一のよろい武者 ～信玄公祭り（山梨県甲府市）
第28回 匠と現代 伝統的工芸品が現代風にチャレンジ(千葉県）
第29回 サービスエリアが旅の目的に？ エンタ化進む新東名ＳＡ（静岡県）
第30回 東京湾の干潟が作る最高の味～船橋三番瀬海苔（千葉県船橋市）
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