福岡　魅力度はトップクラスでもブランド力は“西高東低”

福岡県は二つの政令指定都市を有し、人口は約500万人。東アジアからの観光客も急増中で、経済も活性化している。まさに東アジアの中心で、九州と日本を引っ張る存在だ。地域ブランド調査における都道府県の魅力度ランキングは2009年の9位から14年の7位へと上昇している。

ところが、福岡県に対する評価は地域によって極端な違いがある。

九州・沖縄に居住している回答者の27.4％が福岡県を「とても魅力的」、42.0％が「やや魅力的」と答えたのに対して、東北・北海道に居住者している人で「とても魅力的」と答えた人は一人もいなかった。「やや魅力的」と答えた人も20.7％にすぎない

九州・沖縄居住者による魅力度ランキングでは福岡県は北海道、京都に次いで３位（魅力度48.4点）だが、関東居住者によるランキングでは８位（同26.3）、東北・北海道居住者によるランキングはなんと２９位（同10.4）だ。こんなにも回答者の居住地域で評価に差がある県は珍しい。

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福岡県の主な指標

• 認知度　　９位


• 魅力度　　７位


• 情報接触度　１０位


• 居住意欲度　　６位


• 観光意欲度　１０位


• 食品購入意欲度　１１位

評価の高いイメージ項目

• 食事がおいしい　　２位


• 買いたい土産や地域産品がある　２位


• スポーツの参加・観戦が楽しめる　５位


• 魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある　６位


• 道路や交通の便がよい　６位

課題

1. 東日本からの評価が低い


2. 食の魅力も局部的


3. 県内に魅力的な市町村は多い


4. 各市の魅力をどう伝えるか

提言

東日本でのブランド化に目を向けた計画を

 

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執筆・文責：　田中章雄　（ブランド総合研究所代表取締役社長）