厳島神社（宮島）と原爆ドームの２つのユネスコ世界遺産を有する広島県は、尾道やしまなみ海道、鞆の浦などの観光資源が豊富で、国際的にも知名度が高い。また、自動車などの産業、商業、農業も盛ん。こんな豊かな県でありながら、意外にも魅力度、そして観光意欲度ともに全国２１位と高いとは言えない。
厳島神社（宮島）と原爆ドームの２つのユネスコ世界遺産を有する広島県は、尾道やしまなみ海道、鞆の浦などの観光資源が豊富で、国際的にも知名度が高い。また、自動車などの産業、商業、農業も盛ん。こんな豊かな県でありながら、意外にも魅力度、そして観光意欲度ともに全国２１位と高いとは言えない。
回答者を20代だけに絞ったランキングでは、広島県の魅力度は34点で北海道、東京、京都、沖縄に次いで５位と高い。ちなみに認知度は東京に次いで２位、観光意欲度は55点で北海道、東京に次ぐ沖縄と同点の３位と、いずれもベスト５に入る高評価だ。
ところが30代によるランキングでは状況が一変する。魅力度はわずか７点で順位は下から３番目の45位、観光意欲は28点で38位と極めて評価が低いのだ。ちなみに40代以上についでも30代ほどではないが魅力度は20位台と決して評価は高くはない。なぜ世代によってこんなにも評価が違うのだろうか？
◆おしい！も平清盛も不発か
2012年に放映されたＮＨＫ大河ドラマ「平清盛」の主舞台となり、12年３月からは有吉弘行をメインキャラクターとした「おしい！広島県」の観光ＰＲを積極的に展開し、多くの話題を集めた。ところが12年７月に実施した地域ブランド調査2012の結果では、魅力度も観光意欲度も前年より低下してしまった。
「おしい！はおいしいの一歩手前」とのことだそうだが、調査の結果から言えば、大河ドラマも観光ＰＲも一歩手前で終わる「おしい！」結果となってしまったと言わざるを得ない。
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◆広島県の主な指標の順位
- 認知度 １１位
- 魅力度 ２１位
- 情報接触度 ２０位
- 居住意欲度 １６位
- 訪問率 １４位
◆広島県の主なイメージ
- スポーツの参加・観戦が楽しめる ９位
- 魅力的な街並みや歴史建造物がある ８位
- 魅力的な美術館・博物館がある ５位
- 買いたい土産や地域産品がある ９位
- 地域を代表する産業や企業がある １０位
◆提言
地域連携で県全体の魅力を高める戦略を
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