地域ブランド調査2014　調査概要と特長

今年で9回目を迎える「地域ブランド調査」は、市町村区ランキングは９年目、都道府県ランキングも6年目を迎え、各指標の長期的な傾向を分析することが可能となったとともに、報告書の内容をより詳細に各自治体用にカスタマイズした「ブランド評価分析レポート」も、「分析結果発表セミナー」などのオプションと組み合わせることで、調査結果をより有意義に活用できるようになった。また、各地域のどのコンテンツを通じて情報に触れたか（「ご当地キャラクター」、「ご当地アイドル」など）、任意の地方自治体に寄付することで税額控除を受けられる「ふるさと納税」制度の利用経験や納税した理由など、新たな設問も加えた。
1000市区町村の評価項目は74項目、47都道府県の調査項目は100項目におよび、多角的な視点から幅広い分析が可能。報告書のラインナップはこちらから。

◆調査内容◆
「地域ブランド調査2014」は、ブランド総合研究所が年1回実施している調査で、2006年にスタートし、今回が第9回目。
調査対象は全790市（2014年4月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な187の町村を加えた計1000の市区町村、そして47都道府県が調査対象。
調査項目は、各地域に対して魅力度など全74項目の設問(具体的な調査項目については、後述の調査概要を参照) に関して実施。地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」で数値化した。また、「魅力」の要因を観光、居住、産品など他の項目結果から分析できるように設計している。
また、出身都道府県に対する、愛着度、自慢度など全26項目についても調査を実施。

調査はインターネットアンケートで実施し、全国から3万1,433人の回答を集めた。地域ごとの回答者数は、1人の回答者に20地域について答えてもらったため、平均593人。また、集計に当たっては年齢、性別、居住地を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）を実施している。

◆調査概要◆
調査方法：　　　インターネット調査

回答者：　　　　 20代～60代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計した。

有効回収数：　 31,433人（地域ごとの回答者数は平均で593人）

調査対象：　　 全国1000の市区町村（全790市＋東京23区＋187町村）と47都道府県

調査時期：　　 2014年7月1日～7月22日

◆調査項目◆
本調査は、1000市区町村および47都道府県を対象に消費者からの評価を明らかにしたもの。
構成と調査項目は以下の通り。

①外から視点の評価　【計74項目、1000市区町村および47都道府県】
認知度
魅力度
情報接触度
情報接触経路（ドラマや映画、ポスターやチラシなど）【14項目】
情報接触コンテンツ（「ご当地キャラクター」など【6 項目】
地域イメージ（歴史・文化の地域、スポーツの地域など）【14項目】
地域資源評価（海・山・川・湖などの自然が豊かなど）【16項目】
居住意欲度
訪問目的（「行楽・観光のため」など）【16項目】
観光意欲度
食品購入意欲度
食品以外購入意欲度
産品購入意欲度

②内から視点の評価【計26項目、47都道府県のみ】
愛着度
自慢度
自慢要因（「地元産の食材が豊富なこと」など）【24項目】