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地域ブランド調査2015で宮崎県を「魅力的」と答えた人は33.3％と前年の25.2％から約８ポイントも増えた。これは47都道府県中で福井県に次いで２番目という高さだ。魅力度ランキングでの順位は13位。理由のひとつとして考えられるのがオリックス・バッファローズの「オリ姫効果」だ