東北３大まつりの１つで、月遅れの七夕の８月６日から８日までの３日間に仙台市内で開催される。市内の商店街には合計で約３千本のきらびやかなササが飾られ、毎年約200万人の来場者で賑わう。
不景気を吹きとばそうと1927年に仙台商人が江戸時代に行われていた七夕飾りを復活させた。翌年、月遅れの７日の前後３日にわたって「飾り付けコンクール」を開催し、そのスタイルが定着した。
ササ飾りは各店が数カ月前から準備し、６日の早朝から、長さ10メートル以上の巨大な竹に吹流し５本セットで飾るのが習わし。その日の午後には金、銀、銅の各賞が発表される。ササ飾りは短冊、紙衣、折り鶴、巾着、投網、くずかご、吹き流しの七つ飾りから構成されており、それぞれには学問や書道の上達、病気や災難の厄除け、商売繁盛、豊漁・豊作などの願いが込められている。
（ブランド総合研究所 田中章雄）
第151回 仙台七夕まつり
2013年07月29日更新
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