地域ブランド・マニュアル

「ブランド戦略なくして、地域活性化は語れない」――いま、地域ブランド戦略に取り組む地域が急増している。しかし多くのケースでは、単に地域名を付けて商品を売っているものだったり、単なる「一部地域のヒット商品」であったりすることが多く、本当の「地域ブランド」と呼べるものではない。

地域ブランドとは、ある地域にある商品やサービスなどが、地域外の消費者からの評価を高めて、地域全体のイメージ向上と地域活性化に結び付けるものである。たとえ地域発のヒット商品であったとしても、それが地域のイメージ向上や地域活性化に結び付かないようでは、それは「地域ブランド」とは言えない。

ここでは、ブランド総合研究所の田中章雄による、ブランドについての考え方や地域ブランド開発のノウハウをもとにまとめ、2005年以降に日本各地で「地域ブランド」への取組をする際の教本となった「地域ブランドマニュアル」の内容を公開する。

（各回をクリックすると内容が表示されます）

第１回　地域ブランドとは　～地域ブランドの定義～

第２回　なぜ地域ブランドが必要なのか

第３回　地域ブランド　３つの戦略

第４回　地域ブランドの構築

第５回　地域ブランドの活用

第６回　地域ブランドのマネジメント

第７回　地域ブランドの管理

第８回　地域ブランドチェックシート