第96回：くまモン

熊本県ＰＲマスコットキャラクターで、3月12日生まれの男の子、年齢は不詳。2011年9月30日に県の臨時職員から営業部長に飛び級で昇進。くまもとサプライズ特命全権大使兼くまもとミリオンプロジェクトリーダーにも任命された。くまモンの名刺には「いちおう、公務員です」と書かれている。

九州新幹線開業向けのキャンペーンキャラクターだったが、人気が出たため開通後も県の統一イメージキャラクターとして活動を続けることになった。大阪ほか全国に精力的に出張し、「ゆるキャラグランプリ2011」では１位となった。
熊本県の許可を得れば、国内でロゴとキャラクターを無料で利用できる。そのため12年3月14日の発表では使用許可件数は782社、3682件にも及び、それらの商品の売上高は計25億円を超えている。

地元のTV番組にレギュラー出演、「くまモン体操」は県内の小学校などで人気だ。

（ブランド総合研究所　田中章雄）

※当記事は、2012年6月25日発行の日経ＭＪ（日経流通新聞）に「地域ブランド　AtoZ」として掲載しています。記事は日本経済新聞社の許諾を得て います。 無断での複製・複写・転載を固く禁じます。