くまモンの経済効果は1244億円と日銀が算出

熊本県のPRキャラクター「くまモン」の経済効果が、過去２年間（2011年11月～2013年10月）に熊本県にもたらした経済波及効果を日本銀行熊本支店が試算した結果、1244億円となった。また、くまモンがテレビや新聞に取り上げられたことによる広告効果は、これ以外に90億円以上となった。

くまモンが「ゆるキャラグランプリ2011」で優勝した2011年11月以降の２年間における、①くまモンを利用した商品の売上高、②くまモンによって増加した観光客数をそれぞれ推計した上で、熊本県の産業連関表を用いて、①および②の熊本県への経済波及効果を試算した。なお、くまモン利用商品の売上高は、熊本県がくまモンの利用を許諾した企業を対象に行ったアンケート調査の結果に基づいて推計した。

その結果、くまモン利用商品による経済効果は２０１１年１１月～１２月が７億円、２０１２年１月～１２月は５０４億円、２０１３年１月～１０月は７２１億円の計１２３２億円となった。月額ベースで比較すると、２０１３年は２０１２年より７２％増となっている。

また、１２３２億円の内訳は直接経済効果が７６１億円に対し、波及効果は４７０億円となっており、くまモン利用商品は直接経済効果のほうが大きいことがわかる。

一方、くまモンにより観光客は２年間で１８万８０００人増加し、その経済波及効果は１２億円に相当すると推計された。そのうち、２０１２年は４億円に対し、２０１３年は８億円で、月額ベースでは、２０１３年は２０１２年より１２０％増となっており、その伸び率は商品より大きくなっている。

さらに、テレビ・新聞によるパブリシティ効果は、２年間で９０億円と推計された。内訳は２０１１年１１月～１２月が７億円、２０１２年１月～１２月は３２億円、２０１３年１月～１０月は５１億円で、月額ベースで比較すると、２０１３年は２０１２年より９１％増となっている。

これらの算出結果をもとに日本銀行熊本支店では、県内総生産を０．５％押し上げる効果があったとした。県の２０１３年のくまモン関連予算は約２億円で、パブリシティ効果はその２５倍に匹敵する大きな効果があったばかりではなく、経済効果としてもＮＨＫ大河ドラマ等を上回る効果があったとしている。

今後は、くまモンが熊本県の認知度の向上や県に対する関心の喚起、県経済の押し上げに持続的に貢献することが出来るかが注目されるほか、くまモンのブランド価値の向上とあわせて、ブランド価値の維持も必要になる。そのための体制や仕組みづくりが課題としている。

経済効果の算出方法：

◆くまモン利用商品の売上高による経済効果

くまモン利用商品の売上高は２０１１年１１月～１２月が７億円に対し、２０１２年１月～１２月は５１２億円と急増し、さらに２０１３年１月～１０月には７３１億円とさらに伸び、この２年間での合計は１２５０億円となった。ただし、これらの商品の中には県外で生産される分も含まれているために、すべてが熊本県の経済に直接貢献するわけではない。

そこで、くまモン利用商品の売上高のうち、県内生産の増加額分（直接効果）を求めると７６１億円だった。また、この直接効果分によって県内産業にもたらされる生産誘発額（一次波及効果）は２７７億円となる。これらによって増加した雇用者所得が消費に向けられることによって県内産業にもたらされる生産誘発額（二次波及効果）を求めると１９３億円となった。すなわち、この直接効果、一時波及効果、二次波及効果の合計が１２３２億円となる。

◆くまモンによる観光客増加による経済効果

さらに、くまモンによる観光客増加数を、２０１３年３月に開催された「くまモン誕生際」の来場者数と、県内観光地での「くまフォト」（くまモンの三次元画像を取り込んだ写真撮影が出来るアプリ）のダウンロード数から推定したところ１８万８０００人となった。これを熊本県観光統計表に基づき県内観光消費の増加額および経済波及効果を推計すると、２年間で１２億円となった。

◆パブリシティ効果

対象期間におけるテレビ放送のニュース・番組でくまモンが取り上げられた時間は１５９３回で１２７時間となり、これを広告費用に換算すると８０億円に相当する。また、新聞に掲載されたくまモンに関する記事は２２６５本で、、広告費用に換算すると１０億円に相当する。