全国的な知名度の低さを解消しようという狙いで、滋賀県は以前より県名の変更について検討してきた。そして今年7月に、ついに県名変更の是非を問う県政世論調査を実施するに至った。
2月の県議会で県議から名称変更の提案があり、実施することになったこの調査。「結果次第では県名変更を検討する」と三日月大造知事は語っていたが、集計してみると、県名を「変える必要がない」と回答した人が全体の82.8％を占めるという調査結果になり、県名変更の可能性は遠のいた。
◆認知度より魅力度に課題
今回の県名変更の騒動のきっかけは、滋賀県の知名度の低さにあるが、地域ブランド調査の結果からは、この仮定自体が正しいとは言えないことが分かる。
滋賀県の認知度は全国25位で、47都道府県のほぼ真ん中。すなわち、県民が心配するほど滋賀県の認知度は低くはないのだ。
認知度の順位の経年変化をみると、震災に関する報道の影響で2011年と12年の順位が大きく変動（低下）しているが、認知度の点数自体は2009年からとんど変化していない。
それより問題が深刻なのは魅力度の方だろう。こちらは全国順位が39位（！）と認知度を大きく下回っており、下から数えた方が早い。すなわち滋賀県の魅力が伝わっていないことの方が重要なのだ。
だからこそ滋賀県の魅力を伝えるために、シンボルである琵琶湖や近江（これも近い淡海＝琵琶湖に由来している）のブランド力を使おうと考えたくなるのは理解できなくはない。ところが滋賀県を「琵琶湖県」に名称変更するだけで、イメージが高まるのだろうか？
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・ 滋賀県の主な指標の順位
- 認知度 ２５位
- 魅力度 ３９位
- 居住意欲度 ２０位
- 観光意欲度 ４１位
- 食品購買意欲度 ４４位
・ 滋賀県のイメージ
- 健康増進・医療福祉の地域 １０位
- ＩＴ・先端技術の地域 １２位
- 歴史・文化の地域 １２位
- 生活に便利・快適な地域 １５位
- 魅力的な商店街や店舗がある １６位
・ 提言
名より実。 生活や観光の楽しさの創出を
※この記事は週刊ダイヤモンド ８月２９日号に掲載されたものです。
週刊ダイヤモンド「勝手にケンミン創生計画」では、毎週、１つの都道府県をピックアップして、
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執筆・文責： 田中章雄 （ブランド総合研究所代表取締役社長）
